一篇《中國(guó)男人配不上中國(guó)女人》似乎終于讓中國(guó)男性開(kāi)始意識(shí)到，自己在儀表、儀態(tài)方面有所欠缺，而近段時(shí)間以來(lái)，網(wǎng)上秀化妝技巧、護(hù)膚技能的男士們也越來(lái)越多。這些動(dòng)態(tài)在護(hù)膚品商家眼中則預(yù)示著，中國(guó)男士化妝品市場(chǎng)蘊(yùn)含著巨大商機(jī)。

我國(guó)男士化妝品消費(fèi)排名靠后

不久前，CNN報(bào)道，韓國(guó)男性平均購(gòu)買(mǎi)護(hù)膚品的數(shù)量最多，是排名第二的丹麥男性的4倍。在韓國(guó)，這一行業(yè)規(guī)模已超過(guò)10億美元，預(yù)計(jì)今后5年還將增長(zhǎng)近50%。而在中國(guó)男士對(duì)化妝品的敏感度明顯不如韓國(guó)，排名靠后。

報(bào)道說(shuō)，韓國(guó)男性不但買(mǎi)剃須泡沫和沐浴露，對(duì)抗衰老產(chǎn)品、面膜等化妝品的需求也在增加。

歐睿信息咨詢公司的數(shù)據(jù)顯示，韓國(guó)男士的個(gè)人護(hù)膚品消費(fèi)額居全球首位。雖然碧歐泉、雅男仕等國(guó)際品牌的商品在韓國(guó)非常暢銷(xiāo)。同國(guó)際一線品牌相比，韓國(guó)本土品牌的化妝品同樣很有競(jìng)爭(zhēng)力。

目前，幾乎所有韓國(guó)本土化妝品企業(yè)都推出了男士系列。據(jù)韓國(guó)某化妝品公司的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，由于經(jīng)常在戶外活動(dòng)、需要進(jìn)行防曬和其他皮膚護(hù)理，韓國(guó)70%的男兵都使用化妝品。

對(duì)于中國(guó)本土化妝品企業(yè)來(lái)說(shuō),也在培養(yǎng)中國(guó)男士消費(fèi)群體，國(guó)內(nèi)能叫上名號(hào)的男士護(hù)膚品品牌的也僅有杰威爾、高夫等寥寥幾家。

根據(jù)市場(chǎng)研究和咨詢機(jī)構(gòu)英敏特去年發(fā)布的研究報(bào)告《臉部護(hù)理——男士VS女士-中國(guó)2015》，只有31%的城市男性消費(fèi)者對(duì)目前的皮膚狀況感到滿意。

英敏特?cái)?shù)據(jù)顯示，69%的城市消費(fèi)者會(huì)采用加強(qiáng)護(hù)膚的方式。然而在男性用戶中，只有潔面產(chǎn)品的使用率超過(guò)五成，面霜乳液僅為34%，遠(yuǎn)低于女性消費(fèi)者72%的比例。

我國(guó)男性化妝品增長(zhǎng)迅速

男性護(hù)膚品從簡(jiǎn)單的洗面乳，發(fā)展到爽膚水、潤(rùn)膚乳、面膜、滋潤(rùn)霜等，而香水也成為了不少男性商業(yè)人士出席的必備品。

男士護(hù)膚品的市場(chǎng)份額在歐美等國(guó)家已經(jīng)達(dá)到了 30%，英國(guó)每年的銷(xiāo)售量是1億英鎊，美國(guó)每年是23億美元，使用專(zhuān)業(yè)的男士護(hù)膚品早已成為歐美男士的生活習(xí)慣和消費(fèi)時(shí)尚。而在中國(guó),雖然男士護(hù)膚品還未呈“旺銷(xiāo)態(tài)勢(shì)”，但是迅猛的增長(zhǎng)趨勢(shì)卻是刻不容緩的。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Kline預(yù)計(jì)，男性皮膚護(hù)理品類(lèi)的生產(chǎn)規(guī)模到2017年將增長(zhǎng)到155億美元。而據(jù)外媒報(bào)道，咨詢公司Frost&Sullivan的中國(guó)區(qū)主席NeilWang表示，男性面部護(hù)理產(chǎn)品是中國(guó)增長(zhǎng)速度最快的商品品類(lèi)，超過(guò)80%的男性愿意每天花25分鐘使用皮膚護(hù)理產(chǎn)品。

為了吸引新消費(fèi)者，許多男性美容產(chǎn)品聘請(qǐng)了電影明星和知名運(yùn)動(dòng)員作為代言人，比如歐萊雅請(qǐng)了著名影星吳彥祖做代言，而妮維雅則是當(dāng)紅跑男鄭凱。業(yè)內(nèi)人士表示，中國(guó)男性護(hù)膚市場(chǎng)存在巨大商機(jī)，特別是隨著海外文化在國(guó)內(nèi)的不斷傳播發(fā)酵，越來(lái)越多的年輕人，甚至是年長(zhǎng)者已經(jīng)開(kāi)始注重個(gè)人儀態(tài)。

化妝造型師歆文在之前接受《中國(guó)聯(lián)合商報(bào)》記者采訪時(shí)表示，在近幾年，男士護(hù)膚品和清潔用品，如乳液、眼霜等基礎(chǔ)護(hù)膚品和沐浴液、洗面奶的接受度已經(jīng)比較高。據(jù)了解，在淘寶中，男士品類(lèi)年增長(zhǎng)率是30%，幾乎是女性品類(lèi)的3倍。隨著90后、00后男性人群成長(zhǎng)起來(lái)，男士品類(lèi)也必將成為這個(gè)市場(chǎng)中不可或缺的一支有生力量。

此外，中國(guó)男性護(hù)膚品市場(chǎng)還存在以下目標(biāo)市場(chǎng)的多元化、產(chǎn)品功效的細(xì)分化、宣傳推廣的區(qū)別化等發(fā)展趨勢(shì)。中國(guó)男士護(hù)膚品將逐漸從日化市場(chǎng)中的藍(lán)海轉(zhuǎn)變?yōu)榧t海。（宋博）