互聯(lián)網(wǎng)改變著人們?cè)陲嬍�、�?gòu)物、出行等方面?zhèn)鹘y(tǒng)的消費(fèi)模式，使其在品質(zhì)、服務(wù)、性價(jià)比等方面有了大幅提升。但在“互聯(lián)網(wǎng)+”助推消費(fèi)升級(jí)的過程中，護(hù)膚品似乎變成了一個(gè)冷門產(chǎn)業(yè)，然而，該產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)升級(jí)同樣需要?jiǎng)?chuàng)新意識(shí)的驅(qū)動(dòng)。

近日國(guó)務(wù)院出爐的《消費(fèi)品標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量提升規(guī)劃》明確了9大類消費(fèi)品的質(zhì)量需進(jìn)一步升級(jí)，其中就包含化妝品和日用化學(xué)品，提出至2020年，在重點(diǎn)領(lǐng)域的主要消費(fèi)品與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)一致性的程度將達(dá)到95%以上，從而倒逼企業(yè)于產(chǎn)品方面創(chuàng)新升級(jí)，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的商品。

在這個(gè)消費(fèi)升級(jí)風(fēng)口下的冷門行業(yè)中，有部分企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到創(chuàng)新對(duì)追趕新趨勢(shì)的重要性，其中不乏倡導(dǎo)新輕奢主義的“白小清、香小白”本土原創(chuàng)面膜這樣的新晉創(chuàng)業(yè)公司。從這些企業(yè)身上，或許可以看出如何以創(chuàng)新引導(dǎo)護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)升級(jí)，做到品質(zhì)輕奢，價(jià)格親民。

隨著我國(guó)大眾生活水平的提高，中產(chǎn)階級(jí)的擴(kuò)大，人們對(duì)生活品質(zhì)有了更高的追求，消費(fèi)品質(zhì)量成了消費(fèi)升級(jí)的重中之重。面膜已經(jīng)由剛面世時(shí)的“奢侈品”變成皮膚護(hù)理的“快消品”，但近年來屢禁不止的劣質(zhì)護(hù)膚品讓人們?cè)趪L試新品牌時(shí)總是小心翼翼。2014年創(chuàng)立的“白小清、香小白”護(hù)膚面膜一直本著“匠人精神”，將提高產(chǎn)品質(zhì)量作為其首要任務(wù)。2年多來，其創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)走遍國(guó)內(nèi)外2萬多公里，與知名科研機(jī)構(gòu)，一線工廠合作，潛心研發(fā)，力爭(zhēng)將產(chǎn)品補(bǔ)水保濕功效做到極致，最終打磨出首批可以進(jìn)入市場(chǎng)的產(chǎn)品——白小清男士面膜、香小白女士面膜、白小清香小白情侶面膜，其質(zhì)量媲美專業(yè)美容院線，成為國(guó)內(nèi)為數(shù)不多拿到 “confidence in textiles"認(rèn)證的面膜產(chǎn)品。（信心紡織品認(rèn)證：是國(guó)際環(huán)保紡織協(xié)會(huì)獨(dú)立檢驗(yàn)所自1992年以來設(shè)立的對(duì)各種紡織品進(jìn)行有害物質(zhì)檢驗(yàn)的標(biāo)準(zhǔn)，以確保紡織品的健康無害性，已成為國(guó)際及歐盟使用最為廣泛的紡織品生態(tài)標(biāo)志。）

用情懷打造創(chuàng)新產(chǎn)品 促進(jìn)消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)

除了消費(fèi)品質(zhì)之外，消費(fèi)升級(jí)同樣關(guān)注消費(fèi)體驗(yàn)，具備場(chǎng)景感、儀式感、差異化、個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)更易被消費(fèi)群體接受，是促成用戶消費(fèi)的情感驅(qū)動(dòng)。具備這些特色的產(chǎn)品能夠讓消費(fèi)者通過消費(fèi)給自己貼上某種身份標(biāo)簽，成為某種有“身份”的人。

小面膜大作為“白小清、香小白”兩大本土原創(chuàng)品牌面膜不僅是一片面膜，還更在反映著消費(fèi)者的內(nèi)在精神世界。極具科技感的外盒包裝、印有“別人越來越牛逼，其實(shí)你也可以”、“愿你有夢(mèng)為馬，隨處可棲”等符合年輕人個(gè)性語錄的產(chǎn)品內(nèi)包裝，都在引發(fā)年輕消費(fèi)者內(nèi)心的共鳴。此外，“白小清、香小白”首次為產(chǎn)品植入人物角色以及情感效果，這樣情感組合型情侶面膜的概念在市場(chǎng)上也尚屬首次，其引領(lǐng)的“品質(zhì)輕奢 價(jià)格親民”新輕奢主義、倡導(dǎo)的“愛生活的每一天”的心態(tài)也表露了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代年輕人追求品質(zhì)，享受當(dāng)下的生活方式。進(jìn)而“白小清、香小白”面膜在品牌形象、市場(chǎng)定位方面形成自己的特色，促進(jìn)消費(fèi)體驗(yàn)的新升級(jí)。

除了在品牌形象、消費(fèi)體驗(yàn)等方面與其他護(hù)膚品與眾不同之外，白小清、香小白進(jìn)入市場(chǎng)的方式也緊隨互聯(lián)網(wǎng)潮流，進(jìn)行了再一次升級(jí)。據(jù)了解，首批產(chǎn)品已于9月26日成功上線國(guó)內(nèi)一線眾籌平臺(tái)，以“這是一場(chǎng)美麗的革命”為名，白小清、香小白兩大品牌京東眾籌火熱進(jìn)行中。

準(zhǔn)確洞察新市場(chǎng) 精準(zhǔn)定位用戶群

消費(fèi)升級(jí)強(qiáng)調(diào)流量的龐大規(guī)模向流量的精準(zhǔn)化轉(zhuǎn)變，用于護(hù)膚品行業(yè)也就是如何獲取更多的目標(biāo)消費(fèi)群，培養(yǎng)目標(biāo)群體的忠誠(chéng)度，提高復(fù)購(gòu)次數(shù)

2015年，面膜市場(chǎng)共銷售300-350億元，未來5-10年這個(gè)數(shù)字將會(huì)達(dá)到2000億元，已經(jīng)成為除了乳液/面霜和化妝水之外，消費(fèi)者選購(gòu)護(hù)膚品的第三大需求。記者從面膜行業(yè)的角度了解到目前的市場(chǎng)狀況，按照價(jià)位和目標(biāo)消費(fèi)群可以細(xì)分為大眾、中檔、高檔三大類。

面對(duì)龐大的市場(chǎng)及廣大的用戶群，不迷失方向，挖掘新市場(chǎng)顯得尤為重要。 “白小清&香小白”新輕奢護(hù)膚品牌所有方北京小白互動(dòng)傳媒科技有限公司，通過與數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)合作調(diào)研，將面膜市場(chǎng)這三大類進(jìn)一步精準(zhǔn)細(xì)分，瞄準(zhǔn)中檔以及大眾檔中經(jīng)常與互聯(lián)網(wǎng)親密接觸的年輕人，進(jìn)而用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、創(chuàng)新的C2B商業(yè)模式去引導(dǎo)消費(fèi)者、培育產(chǎn)品的固定用戶、粉絲社群，使其養(yǎng)成消費(fèi)習(xí)慣，進(jìn)而滲透到護(hù)膚品全品類，創(chuàng)造真正符合年輕消費(fèi)群體的新輕奢護(hù)膚品牌。

目前國(guó)內(nèi)護(hù)膚品市場(chǎng)尚未飽和，市場(chǎng)潛力巨大，但高品質(zhì)、名品牌的護(hù)膚品被國(guó)外化妝品集團(tuán)占據(jù)了大半江山。在消費(fèi)升級(jí)的風(fēng)口下，國(guó)內(nèi)護(hù)膚產(chǎn)品不缺品質(zhì)生產(chǎn)，不過唯有在產(chǎn)品質(zhì)量、商業(yè)模式、市場(chǎng)挖掘上充分發(fā)揮創(chuàng)新意識(shí)，從品質(zhì)、品牌、性價(jià)比等全方位進(jìn)行全面升級(jí)，才能打造出精品升級(jí)的國(guó)貨品牌黑馬。