在這個(gè)“小鮮肉”、“花美男”吸引無(wú)數(shù)眼球的年代，越來(lái)越多的男性消費(fèi)者也開(kāi)始注重自己的面子形象，男性愛(ài)美指數(shù)直線飆升，洗面奶、面膜、爽膚水、香水等，曾經(jīng)是被認(rèn)為是女士專(zhuān)用的護(hù)膚品，現(xiàn)在被越來(lái)越多的男士所接受。

男人們“愛(ài)美”不是罪

如果有人問(wèn)，你想成為什么樣的男子?其實(shí)你完全可以回答，“我只想做一個(gè)安靜的美男子”。雖然有點(diǎn)調(diào)侃韻味，但更暗合了當(dāng)下的一種社會(huì)風(fēng)氣和發(fā)展潮流。

愛(ài)美不是女性的專(zhuān)屬，男士一樣可以，也更不是罪。很多時(shí)候，在中國(guó)女人眼里，中國(guó)男人普遍儀表邋遢，已經(jīng)“配不上”和國(guó)際接軌的中國(guó)女人，似乎終于讓中國(guó)男士漸漸意識(shí)到，自己在儀表、儀態(tài)方面有所欠缺，而提升男士們的外表形象，護(hù)膚品將發(fā)揮非常關(guān)鍵的作用。

一方面，男士經(jīng)常保持護(hù)膚不僅可以讓你像吳彥祖那樣帥氣有型，也可以讓你像貝克漢姆那樣有紳士魅力，尤其是對(duì)于單身男性朋友而言，在日常約會(huì)時(shí)候，往往能夠起到事半功倍的效果。到那時(shí)，你還愁沒(méi)有女朋友么。

另一方面，男士護(hù)膚不光是愛(ài)美，更是一種生活方式。因?yàn)榱己玫钠つw狀態(tài)反應(yīng)的是個(gè)人對(duì)生活品質(zhì)的追求，也是尊重自己的一種表現(xiàn)。

男士護(hù)膚品消費(fèi)需求爆發(fā)

如今，在男士“愛(ài)美”的風(fēng)氣漸漸影響下，男性護(hù)膚品逐漸從時(shí)尚消費(fèi)變成大眾化的需求，男性護(hù)膚品越來(lái)越緊俏。目前，國(guó)內(nèi)外護(hù)膚品交易量及銷(xiāo)售渠道正加速增長(zhǎng)和升級(jí)，并呈現(xiàn)高端化發(fā)展趨勢(shì)，男士護(hù)膚品消費(fèi)漸成主流。

根據(jù)專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè)顯示，從2017-2019年，我國(guó)大陸男性護(hù)膚品及化妝品市場(chǎng)的零售額年均增長(zhǎng)率將高達(dá)13.5%，遠(yuǎn)高于全球5.8%的年均增長(zhǎng)水平，預(yù)計(jì)到2020年，我國(guó)的男性護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到158億元。

網(wǎng)購(gòu)護(hù)膚品成男士新選擇

電商的快速發(fā)展和不斷滲透，已經(jīng)影響到人們生活的方方面面，也給那些不愿親自前往商場(chǎng)柜臺(tái)挑選護(hù)膚品的男士，提供了更加便捷的購(gòu)買(mǎi)渠道。一位從泰然城購(gòu)買(mǎi)護(hù)膚品的吳先生表示，去年開(kāi)始，就一直在泰然城購(gòu)買(mǎi)護(hù)膚品，方便快捷，十分節(jié)省時(shí)間，更重要的是，產(chǎn)品質(zhì)量都可以得到保證。

前不久，泰然城在6.16購(gòu)物節(jié)后發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，男士護(hù)膚品在平臺(tái)的銷(xiāo)售量呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，并且在平臺(tái)整體美妝護(hù)膚品的銷(xiāo)售占比中相比去年增長(zhǎng)顯著。之前，在5.18購(gòu)物節(jié)期間，泰然城的男士護(hù)膚品的銷(xiāo)量也呈現(xiàn)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

作為近年來(lái)備受新中產(chǎn)階層青睞的線上平臺(tái)，泰然城一直致力于為消費(fèi)者打造成一站式的線上生活服務(wù)平臺(tái)。目前，泰然城匯聚了碧歐泉、蘭蔻、迪奧、SK-II、資生堂、歐萊雅等眾多知名的男性護(hù)膚品牌，產(chǎn)品類(lèi)型包括洗面奶、護(hù)面霜、爽膚水、面膜、護(hù)眼霜等，可以說(shuō)，無(wú)論是應(yīng)對(duì)男性消費(fèi)者的品質(zhì)需求還是產(chǎn)品類(lèi)型需求，都做到了“雨露均沾”。

泰然城相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，隨著生活水平的不斷提高和觀念的轉(zhuǎn)變，男性消費(fèi)者對(duì)于肌膚的日常保養(yǎng)重視程度將日益加深，同時(shí)在購(gòu)買(mǎi)渠道上往往會(huì)選擇既便捷高效又省錢(qián)省力的線上平臺(tái)。未來(lái)男士消費(fèi)者也必將成為護(hù)膚品市場(chǎng)中不可或缺的一支有生力量。