全球香水行業(yè)雖然市場空間廣闊，但對于各個香水企業(yè)來說，想要攫取這一塊市場蛋糕并不容易。

首先，香水行業(yè)的屬性決定了其屬于低頻消費(fèi);同時(shí)，氣相色譜技術(shù)也讓香水的配方不再是秘密，也讓香水的仿制變得輕而易舉——一款好的天然香水一經(jīng)面世，馬上會有類似的產(chǎn)品跟進(jìn)，并且仿制的人工合成的香水與原品幾乎一模一樣!這種變化讓香水的進(jìn)入門檻與生產(chǎn)成本降低，市場競爭也逐漸趨于白熱化。這讓全球香水產(chǎn)業(yè)都將主要精力放在了廣告與營銷上。

一般來說，國際上一些香水知名品牌要推出新產(chǎn)品，必須要花重金聘請頂級的調(diào)香師，然后請明星為其代言，然后再打造一個充滿異國風(fēng)情的品牌故事——這就是香水行業(yè)熟知的套路。但是縱觀整個香水行業(yè)，目前整個行業(yè)的營銷成本就占據(jù)了總營業(yè)額的20%，但是效果如何呢?起碼，我們并沒有聽說今年哪一款香水賣的好，大家熟知的，也基本上都是小雛菊、迪奧，香奈兒5號等等。

毫無疑問，國際香水市場表現(xiàn)不佳，但是歐洲以及北美地區(qū)的消費(fèi)需求卻趨于旺盛。尤其是法國的市場形勢遠(yuǎn)超過海外市場，在生產(chǎn)以及銷售領(lǐng)域都具有重要的借鑒意義。由于法國人對于化妝品、護(hù)膚等產(chǎn)品的消費(fèi)欲望極為旺盛，以及對于高品質(zhì)生活的追求，推動了法國香水產(chǎn)業(yè)的長足進(jìn)步。

其實(shí)對于香水行業(yè)來說，只有打造完善的市場策略規(guī)劃，才能保證企業(yè)獲得良性發(fā)展。對全球香水產(chǎn)業(yè)來說，最重要的就是把握消費(fèi)者的購買偏好。

如今的消費(fèi)者已經(jīng)不僅僅是單純追求芳香的程度，反而開始青睞于各種大自然氣息的香水，因此香水廠商也需要作出一部分的調(diào)整。

同時(shí)，市場上的消費(fèi)人去也在發(fā)生著改變。以前購買香水的大多都是30-50歲之間的女性，但是目前的香水產(chǎn)業(yè)正在向年輕人的市場傾斜。許多香水廠商在市場營銷的過程中都開始添加青春元素來獲得年輕人的青睞。眾所周知，如今的年輕人可支配收入更多，而且也更加渴望不如高端人群之列，香水毫無疑問是一個很好的道具。

對于男性消費(fèi)者，則需要香水廠商投入更多精力。因?yàn)槟壳澳行韵�費(fèi)者正逐漸提高自己的存在感，因此這一部分人群也是香水產(chǎn)業(yè)的潛在消費(fèi)者。

另外，廠商也可以從各類細(xì)分領(lǐng)域，如汽車香水等方面入手。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《全球香水行業(yè)報(bào)告》的統(tǒng)計(jì)，目前我國香水產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模龐大，預(yù)計(jì)到2021年的銷售總額將會達(dá)到448億元，對于各大香水廠商來說，需要作出各種調(diào)整以迎接發(fā)展機(jī)遇的到來。