或許是營(yíng)銷(xiāo)和需求的互相強(qiáng)化的作用。

美妝品牌資生堂的口紅系列 Rouge Rouge 已經(jīng)很有名了，它包含 16 個(gè)不同紅色：冷艷珊瑚紅、橙調(diào)柔紅色、經(jīng)典靚麗紅、柔和粉紅棕、明亮桃紅色......絲芙蘭官方的評(píng)論下，很多人都說(shuō)終于找到了自己想要的紅色。剛推出不到兩個(gè)月，六個(gè)顏色就已經(jīng)斷貨。

這種事情總是會(huì)讓部分（直）男覺(jué)得不可思議：這些顏色難道有什么區(qū)別嗎？反正都是紅色，為什么女人總是覺(jué)得自己沒(méi)得到最想要的那一支？

務(wù)實(shí)一點(diǎn)說(shuō)，是因?yàn)槊總�(gè)人的膚色、化妝習(xí)慣、常用的服飾搭配完全不同，甚至使用的場(chǎng)景也很不一樣，鑒于這些變量，尋找最合適的那款紅色也在所難免。

不過(guò)為何是紅色？

從生物學(xué)上說(shuō)，紅色代表女性在性興奮狀態(tài)下的唇部顏色，它是一種性暗示。不過(guò)紅色唇膏的發(fā)展源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，而且歷來(lái)千變?nèi)f化。

西方學(xué)者普遍認(rèn)為，古埃及是口紅的第一個(gè)黃金時(shí)期。埃及艷后克利奧帕特拉七世是第一個(gè)記載在案的口紅控，她對(duì)口紅極為苛刻的要求推動(dòng)了古埃及口紅技術(shù)的發(fā)展，將口紅風(fēng)潮流傳到了民間，從而使口紅從最初的宗教、階級(jí)寓意化為一種時(shí)尚潮流。

而在此后的口紅歷史中，口紅的主要使用者一直在性交易工作者和上層貴族間，當(dāng)然用料有著天壤之別。據(jù)說(shuō)，伊麗莎白女王一世也是一個(gè)實(shí)實(shí)在在的口紅控，將口紅當(dāng)作生病和心情不好的時(shí)候的“良藥”。

對(duì)普通大眾來(lái)說(shuō)，口紅在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)是一個(gè)禁忌。中世紀(jì)，在宗教的禁欲主義下，鮮艷的口紅和妝容的女人被認(rèn)為是“撒旦的化身”，英國(guó)國(guó)會(huì)甚至頒布了一條法律：任何女性用化妝將英國(guó)男人騙進(jìn)婚姻，婚姻將無(wú)效，并且她會(huì)受到處刑。

即便受到教會(huì)、政權(quán)猛烈的反對(duì)，面對(duì)付出生命代價(jià)的威脅，依舊擋不住口紅的悄然盛行。中世紀(jì)初期橙色口紅悄然流行，到了中期人們被允許涂上淡淡的唇色，后期及文藝復(fù)興時(shí)期，甚至形成了地下口紅社團(tuán)，擁有一套成熟的口紅秘密交易體系。民間還有一部分女性會(huì)涂上葡萄酒、或通過(guò)外部刺激（使用檸檬、或輕咬摩擦嘴唇）來(lái)達(dá)到涂抹口紅的效果。

而在中國(guó)古代，女性使用朱砂、胭脂作為口紅的原料�！按郊t齒白”、“朱唇”成為主流的審美標(biāo)準(zhǔn)，在經(jīng)濟(jì)文化繁盛的隋唐時(shí)期，唇妝逐漸多元化，唐朝有段時(shí)間還流行起了“黑唇”。

20世紀(jì)初期，在美國(guó)，口紅逐漸從演員明星的專(zhuān)屬，變成流行的大眾化妝品�？诩t產(chǎn)業(yè)也初具規(guī)模，Max Factor、 Tangee Lipsticks、Kissproof 等品牌的口紅深受歡迎。

▲Max Factor

有趣的是，60 年代紅唇曾是美國(guó)女性解放運(yùn)動(dòng)的象征，到后來(lái)部分女性主義思潮試圖反對(duì)紅唇。這是因?yàn)橄�費(fèi)主義社會(huì)下，口紅營(yíng)銷(xiāo)強(qiáng)調(diào)紅唇的性吸引，被女性主義者認(rèn)為是男權(quán)社會(huì)下對(duì)女性的一種物化。但這卻讓化妝品公司發(fā)展出了更加廣泛的唇色以及強(qiáng)調(diào)權(quán)利和力量的營(yíng)銷(xiāo)方式。70 年代朋克搖滾文化，讓黑色和紫色口紅也火了一把。

如此長(zhǎng)篇論述，無(wú)非是想說(shuō)紅色在各種力量的塑造之下被認(rèn)為是性感的極致代表，不過(guò)消費(fèi)者哪里會(huì)管這么多：正如指甲油一樣，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)讓品牌研發(fā)了各種各樣的紅色，以開(kāi)拓各種各樣的市場(chǎng)。這和消費(fèi)者認(rèn)為自己“需要新的紅色”互為因果。

現(xiàn)在，我們習(xí)慣了五花八門(mén)的化妝品公司提供給我們不同的口紅，不同顏色：有正紅、姨媽紅、豆沙色、南瓜色......不同類(lèi)型：唇蜜、唇釉、啞光、霧面、絲絨、緞光……

通常唇妝作為妝容的最后一步，確實(shí)有點(diǎn)睛之筆的作用；當(dāng)你不想化妝的時(shí)候，只涂口紅也會(huì)讓你氣場(chǎng)大不一樣。這是一個(gè)不需要什么技巧和太多成本的變美方式，很多女性擁有的第一個(gè)化妝品就是口紅。

涂口紅的動(dòng)作像是一個(gè)自我治愈的過(guò)程，涂上口紅也讓整個(gè)人更加自信。這樣的安慰劑效應(yīng)似乎沒(méi)有什么不好的。

而口紅不管是被營(yíng)銷(xiāo)塑造成性吸引的工具還是自我精神撫慰的商品，都殊途同歸。YSL 一款星辰口紅顏色和包裝都沒(méi)什么特別的，也不是第一次推出限量款，但博主在社交網(wǎng)絡(luò)上炒一炒就引來(lái)了極大的關(guān)注度和銷(xiāo)量。資生堂 Rouge Rouge 系列每一個(gè)顏色其實(shí)都可以找到替代品，但打著“Red is the First Color”口號(hào)，告訴消費(fèi)者要挑一款適合自己的紅色口紅有多重要，也吸引了不少女性將其納入自己浩蕩的“口紅大軍中”。

這其中的秘密，只是化妝品公司使用了不同的原料、調(diào)整了不同的化學(xué)成分比例以及，創(chuàng)造了新的營(yíng)銷(xiāo)概念而已。