作者:涂佳慧

愛美是人的天性，從還沒有跨境電商這個行業(yè)的時候，美妝產(chǎn)品就是女性消費市場中的熱銷品。這兩年跨境電商行業(yè)突飛猛進(jìn)的大發(fā)展，進(jìn)口美妝市場隨之迎來超高速的擴(kuò)展。

不過，業(yè)內(nèi)有部分人士提醒，當(dāng)下進(jìn)口美妝市場已趨近飽和，有機(jī)增長速度有所滯緩。未來進(jìn)口美妝行業(yè)的利潤增長點可能要轉(zhuǎn)向海外，以并購的形式獲得。

超高速發(fā)展的進(jìn)口美妝行業(yè)助力很多

一直以來，進(jìn)口美妝行業(yè)都是超高速發(fā)展，在超高速發(fā)展的背后，又有哪些推動力？佳誠海外購的Alan認(rèn)為，其中以下四點原因最重要：

1、消費需求：

女性消費群體屬于網(wǎng)購市場主力軍，引領(lǐng)著網(wǎng)購的發(fā)展。風(fēng)險投資公司Accel Partners報告也表明，2016年大約有35%的網(wǎng)絡(luò)零售受到女性的影響，因此衍生的女性消費品存在較大市場，由于進(jìn)口美妝產(chǎn)品屬于易耗品，需求量在女性消費品中自然居高不下。

“消費需求引領(lǐng)市場導(dǎo)向，因為女性消費群體對進(jìn)口美妝的需求越來越高，所以進(jìn)口美妝才會迎來蓬勃的發(fā)展。”Alan說道。

2、明星效益：

借助韓劇和韓國流行音樂的火爆人氣，帶動了韓國美妝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。對于此類產(chǎn)業(yè)來說，開設(shè)實體連鎖商店，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上利用跨境進(jìn)口的方式，可以更加直接、便利地擴(kuò)大在中國的銷路。Alan表示，“雖然目前受到限韓令的影響，對韓流有一定打擊，但是韓流的發(fā)展還是不容小覷的�！�

3、進(jìn)口渠道增多：

隨著進(jìn)口化妝品的普及，進(jìn)口美妝的購買渠道也呈多元化的趨勢：找熟人代購或親自出國采購、跨境網(wǎng)購、進(jìn)口百貨店、品牌化妝品店、超市賣場，這樣一個趨勢在當(dāng)下也有助于進(jìn)口美妝的發(fā)展。

4、政策優(yōu)勢：

外貿(mào)疲軟，進(jìn)口電商成新增長點，政策以優(yōu)惠稅收助推行業(yè)發(fā)展。今年9月30日，財政部發(fā)布調(diào)整化妝品消費稅新政，部分取消消費稅或調(diào)整稅率，從30%降至15%。這一政策的推出，為美妝行業(yè)注入新的動力，不僅國內(nèi)美妝商品價格下調(diào)，海外進(jìn)口美妝也應(yīng)聲下跌。

Alan表示，“由于美妝產(chǎn)品是國內(nèi)最受網(wǎng)購消費者青睞的產(chǎn)品類別之一，任何降價行為都將推動該市場的發(fā)展。”

市場日趨飽和，未來增長點應(yīng)該在哪里？

目前進(jìn)口美妝市場發(fā)展迅速，線上美妝市場競爭激烈，日韓品牌已經(jīng)成為流行趨勢，消費者的品牌意識也在逐步提高。這樣一來，國內(nèi)已有的進(jìn)口美妝品牌將面臨新一輪角逐，打響進(jìn)口品牌戰(zhàn)。

根據(jù)當(dāng)下的進(jìn)口美妝發(fā)展勢頭，進(jìn)口電商從業(yè)者江先生表示，“進(jìn)口美妝在過去幾年經(jīng)歷了超高速發(fā)展，但事極必反。隨著進(jìn)口化妝品的渠道增加，國內(nèi)進(jìn)口化妝品的數(shù)量增多，進(jìn)口化妝品越來越普遍了。但是目前進(jìn)口電商的化妝品銷量遠(yuǎn)不如之前。就單從進(jìn)口電商這一角度來看，進(jìn)口美妝未來能否實現(xiàn)可持續(xù)增長，還是個問號�！�

展望未來，拓展海外才有利潤增長點？

雖說，當(dāng)下進(jìn)口美妝市場已經(jīng)趨于飽和，面臨激烈競爭，但愛美是女生的天性，自古以來都是“女為悅己者容”，還是存在可開發(fā)的利潤空間。

根據(jù)咨詢公司 A.T.Kearney 最近的報告分析表明，2010-2015年間共有214起美妝、個護(hù)行業(yè)采取并購的交易形式，該形式下的進(jìn)口美妝企業(yè)增長速度遠(yuǎn)超過其他同行公司。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為進(jìn)口美妝電商也可以采取海外并購的模式，通過收購品牌省去部分內(nèi)部創(chuàng)新環(huán)節(jié)；或者是投資增長型美妝品牌的發(fā)展。再加上海外并購會促進(jìn)進(jìn)口美妝行業(yè)的集中性，這會在一定程度上便于賣家拓展銷售渠道，開發(fā)更大的美妝市場，從而提高客戶復(fù)購率。