相較于新增用戶，有著長期跨境消費習(xí)慣的留存用戶，對產(chǎn)品提出了更高、更細(xì)分的要求。尤其是一二級城市的80后人群，他們更關(guān)注身體和皮膚的保養(yǎng)，因此足膜、頸霜、浴鹽、手工皂、精油皂、男士沐浴露等產(chǎn)品的銷量增速顯著。

文/串兒

近日，天貓國際發(fā)布的《進(jìn)口消費洞察報告--2016天貓國際年度數(shù)據(jù)報告》顯示，隨著消費市場的進(jìn)一步升級，中國進(jìn)口電商總量穩(wěn)定保持在30%的增速以上。

值得關(guān)注的是，報告顯示，美妝反超母嬰登頂2016年天貓國際跨境銷量冠軍。日韓藥妝、美妝工具最受青睞

報告顯示，天貓國際自2014年初正式上線以來，食品、美妝護(hù)理和母嬰用品是拉動銷售的主營品類。

據(jù)其2016年初發(fā)布的報告顯示，2014年--2015年間，母嬰品類在天貓國際所有品類中的占比最高，其次為美妝。

而在中國實施“全面二孩”政策滿一年以來，消費者通過跨境電商購買海外美妝產(chǎn)品的勢頭，明顯強(qiáng)于母嬰產(chǎn)品，同時，日用快消品占比提升明顯。

數(shù)據(jù)顯示，消費者對產(chǎn)品原產(chǎn)地的選擇有集中化發(fā)展的趨勢。在天貓國際上，2016年銷售額排名前五的依次為日美韓德澳，而在美妝方面，消費者最為青睞的是日韓的藥妝和美妝工具。

在購買力上，排名天貓國際前十名的城市分別為上海、北京、杭州、廣州、深圳、成都、武漢、重慶、南京、蘇州。這與這些城市的經(jīng)濟(jì)增長是分不開的，據(jù)此前媒體披露的《2016年前三季度中國主要城市GDP數(shù)據(jù)排行榜》，上述十大城市中除南京排在第十一位以外，其他九大城市均上榜。男性消費者首單更喜歡買美妝

美妝品類銷量占比的飆升，跟年輕用戶的迅速增加不無關(guān)系。

據(jù)亞馬遜中國昨天發(fā)布的《2016年跨境網(wǎng)購趨勢報告》，2016年12月，海外購活躍用戶數(shù)量是2014年同期的23倍。值得注意的是，近八成跨境網(wǎng)購的消費者年齡集中在35歲以下。

同樣，天貓國際發(fā)布的報告也證明了90后、00后的消費勢頭迅猛。該報告顯示，在三四線城市，1988年至2000年間出生的消費者占比顯著高于一二線城市。其中，雖然多數(shù)2000年后出生的年輕人還沒有步入職場獲得獨立的收入來源，但從零花錢的支配看來，他們同樣不吝惜為喜愛的進(jìn)口產(chǎn)品掏腰包，這個群體的線上首單購物均價超過100元。

不僅如此，年輕消費者對跨境網(wǎng)購美妝產(chǎn)品的熱衷度也更高。2016年，美容護(hù)膚、彩妝、香水、美妝工具等美妝產(chǎn)品，占到00后消費者消費品類偏好一半以上的份額。

這一現(xiàn)象不僅在年輕的女性消費者中表現(xiàn)明顯，在男性人群中也意外突出。數(shù)據(jù)顯示，00后男性消費者在天貓國際上的首單消費品類中，美妝產(chǎn)品占到三成以上的比例。

不過，對于美妝消費的態(tài)度，90后消費者婚前婚后兩重天。在男性消費者婚前“剁手”的產(chǎn)品中，美妝護(hù)理產(chǎn)品占到30.2%的比例，婚后則急劇下滑到5.9%；在女性消費者婚前購買的產(chǎn)品品類中，美妝護(hù)理占比為61.7%，婚后則急劇下滑到13.2%。不“追”促銷節(jié)點

相對來說，綜合青眼微信號本月6日發(fā)布的《化妝品線上市場何以能跟線下平分秋色？》，促銷仍是刺激境內(nèi)線上消費的主要力量，但在跨境消費中，呈現(xiàn)全年消費常態(tài)化的態(tài)勢。

報告顯示，從年初的年貨節(jié)到年中大促再到雙11、黑色星期五，消費者購買幅度呈平穩(wěn)狀態(tài)，未出現(xiàn)大起大落的情況。

另外，相較于新增用戶，有著長期跨境消費習(xí)慣的留存用戶，對產(chǎn)品提出了更高、更細(xì)分的要求。尤其是一二級城市的80后人群，他們更關(guān)注身體和皮膚的保養(yǎng)，因此足膜、頸霜、浴鹽、手工皂、精油皂、男士沐浴露等產(chǎn)品的銷量增速顯著。對于更有消費能力的人群來說，傳統(tǒng)大牌已經(jīng)完全無法滿足他們的需求，思妍麗、蒂佳婷、jayjun、Iclovecosmetic、城野醫(yī)生等品牌出現(xiàn)了明顯的增長。