作者: 朱萍

中國(guó)化妝品品牌經(jīng)歷早期模仿、重視營(yíng)銷階段后，已進(jìn)入到重視科研技術(shù)階段。但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，本土化妝品品牌研發(fā)領(lǐng)域有所突破，仍需時(shí)日。

7月23-29日，第19屆國(guó)際植物學(xué)大會(huì)在深圳會(huì)展中心舉辦。7月25日，大會(huì)還頒布了全球首個(gè)植物學(xué)專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)-吳征鎰植物學(xué)獎(jiǎng)。該獎(jiǎng)項(xiàng)旨在獎(jiǎng)勵(lì)在植物學(xué)基礎(chǔ)研究、植物資源合理開發(fā)利用、植物多樣性保育及生態(tài)系統(tǒng)持續(xù)發(fā)展等方面取得突出成就和重要?jiǎng)?chuàng)新成果的植物學(xué)科技工作者。

北京明弘科貿(mào)有限責(zé)任公司（DR PLANT植物醫(yī)生）為該獎(jiǎng)項(xiàng)的首席合作機(jī)構(gòu)，DR PLANT植物醫(yī)生董事長(zhǎng)解勇向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示參與合作的初衷，是希望更好地讓科研與實(shí)踐進(jìn)行結(jié)合，讓研究成果更好地進(jìn)行轉(zhuǎn)化�！拔覀儾荒芡Ａ粼谫I國(guó)際品牌技術(shù)的層面上，需要自己做研究，未來才能做屬于中國(guó)人自己的大品牌。”

眾所周知，我國(guó)的化妝品生產(chǎn)企業(yè)整體發(fā)展水平普遍較低，而且無論是在科研水平、配方研制還是在高端人才的儲(chǔ)備方面，與國(guó)際大品牌公司都有很大差距。著名化妝品研發(fā)人、原上海家化技術(shù)總監(jiān)李慧良認(rèn)為，中外品牌差距主要就表現(xiàn)在企業(yè)對(duì)科研重要性的認(rèn)知方面、科研人員的工匠精神，以及國(guó)家有關(guān)部門，在制定化妝品的法律法規(guī)方面。

本土品牌研發(fā)短板

中國(guó)已成為全球最大化妝品市場(chǎng)之一，2016年我國(guó)化妝品零售市場(chǎng)規(guī)模為2222億元，約占全球化妝品市場(chǎng)的15.45%，僅次于美國(guó)。智研咨詢分析認(rèn)為，隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步增長(zhǎng)，居民收入水平的提升以及消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，國(guó)內(nèi)化妝品零售市場(chǎng)規(guī)模將延續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)到2023年我國(guó)化妝品零售市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至3159億元。

不過，盡管中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模在不斷增長(zhǎng)，但現(xiàn)在我國(guó)的化妝品生產(chǎn)企業(yè)整體發(fā)展水平普遍較低，而且無論是在科研水平、配方研制還是在高端人才的儲(chǔ)備方面，與國(guó)際大品牌知名公司都有很大差距。

從1994年開始從事化妝品行業(yè)的解勇坦言，多年來對(duì)化妝品經(jīng)歷的每個(gè)階段感受深刻。剛剛改革開放的時(shí)候，本土化妝品處于山寨階段，稍微改個(gè)LOGO直接學(xué)外國(guó)品牌就賣得很好；經(jīng)過一段時(shí)間之后開始進(jìn)入廣告階段，打廣告戰(zhàn)，因?yàn)槭袌?chǎng)需求量很大，稍微一做廣告銷量就會(huì)直線上升。

“在廣告投入、市場(chǎng)營(yíng)銷、渠道組織等方面，國(guó)內(nèi)化妝品企業(yè)已經(jīng)與跨國(guó)品牌看齊，甚至因?yàn)閲?guó)內(nèi)品牌企業(yè)的自身決斷靈活性，某些方面已實(shí)現(xiàn)超越。但本土化妝品的短板在于科研�！苯庥轮赋�。

據(jù)了解，許多國(guó)際化妝品巨頭每年的研發(fā)經(jīng)費(fèi)都在10億元以上，已經(jīng)超過很多國(guó)內(nèi)企業(yè)的銷售額。而本土化妝品品牌企業(yè)研發(fā)經(jīng)費(fèi)在億元以上的亦是屈指可數(shù)。

如2016年歐萊雅集團(tuán)實(shí)現(xiàn)銷售收入258.4億歐元（1883.7億元人民幣，下同），其中研發(fā)投入達(dá)到8.5億歐元（61.9億元），占銷售額比重達(dá)3.3%。相比2015年，其2016年研發(fā)投入金額增加了5000多萬(wàn)歐元，折合人民幣超過3.6億元。2016年，花王集團(tuán)整體業(yè)務(wù)收入為14576億日元（884.8億元），是日本第一大日化企業(yè)，其在研發(fā)上的投入持續(xù)增長(zhǎng)，達(dá)到545.67億日元（33.1億元），2016年較2015年的527億日元增長(zhǎng)了3.5%。

除政策層面、企業(yè)對(duì)科研的重視層面外，李慧良還指出原材料質(zhì)量?jī)?yōu)劣是化妝品研發(fā)過程中的一個(gè)重要組成部分，不少企業(yè)沒有意識(shí)到好的原材料，才是產(chǎn)品在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟的一個(gè)重要因素。與此同時(shí)，在我國(guó)現(xiàn)行的化妝品原料準(zhǔn)用的法規(guī)中，規(guī)定只能使用的是8783種，但在發(fā)達(dá)國(guó)家與地區(qū)，能用于化妝品的原料至少有上萬(wàn)種。

從基礎(chǔ)類科研入手

中國(guó)化妝品品牌在經(jīng)歷了早期模仿、重視營(yíng)銷階段后，現(xiàn)已進(jìn)入到重視科研技術(shù)階段，百雀羚、植物醫(yī)生、相宜本草等品牌市場(chǎng)銷量逆勢(shì)上揚(yáng)都與企業(yè)加大研發(fā)投入相關(guān)。如植物醫(yī)生現(xiàn)在每年對(duì)于研發(fā)的投入已經(jīng)超過1億元，占營(yíng)收比4.5%。解勇表示企業(yè)未來業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主動(dòng)力將來自于產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新。

持續(xù)的研發(fā)投入，也讓植物醫(yī)生為消費(fèi)者提供更多的高性價(jià)比商品，助推線下店面單產(chǎn)再創(chuàng)新高。在過去一年，植物醫(yī)生鄭州德化、武漢光谷、大連勝利、蘭州眾友、銀川街鋪等不少店面銷售額突破50萬(wàn)元，其中線下店鋪鄭州德化街鋪，銷售額更是取得創(chuàng)記錄的70.47萬(wàn)元。

不過，本土化妝品品牌研發(fā)要有所突破，仍有待時(shí)日。原某跨國(guó)化妝品企業(yè)研發(fā)負(fù)責(zé)人、現(xiàn)任植物醫(yī)生產(chǎn)品研發(fā)總經(jīng)理王雅琴解釋稱，中國(guó)化妝品與國(guó)際品牌研發(fā)差距主要在時(shí)間上，主要表現(xiàn)在基礎(chǔ)研發(fā)到實(shí)際應(yīng)用上，只有從基礎(chǔ)科學(xué)上去汲取營(yíng)養(yǎng)，然后用到應(yīng)用科學(xué)上，才能提高科研含金量。因?yàn)榛瘖y品其實(shí)涉及到美學(xué)、皮膚學(xué)、藥理學(xué)、植物學(xué)、微生物學(xué)、有機(jī)化學(xué)等多個(gè)學(xué)科，只有從基礎(chǔ)科學(xué)上去汲取營(yíng)養(yǎng)，然后用到應(yīng)用科學(xué)上，才能最終提高科研含金量。

李慧良也指出，“本土化妝品企業(yè)研發(fā)結(jié)構(gòu)不完善并缺乏協(xié)調(diào)性和系統(tǒng)性；部分企業(yè)決策層對(duì)產(chǎn)品科研的重視程度僅停留在表面功夫上，對(duì)需要長(zhǎng)時(shí)間、費(fèi)用高的基礎(chǔ)類科研的真正重視程度不夠，往往停留在產(chǎn)品宣傳方面，也不知如何組織研發(fā)人員有效地搭建研究平臺(tái)�！�

據(jù)了解，在國(guó)外，一些大的跨國(guó)企業(yè)會(huì)持續(xù)對(duì)科學(xué)家進(jìn)行研究資助，其中不乏皮膚學(xué)家、植物學(xué)家、材料工程師等，然后將他們的基礎(chǔ)研究應(yīng)用到產(chǎn)品中。

歐萊雅集團(tuán)CEO安鞏曾說，并購(gòu)和研發(fā)是集團(tuán)持續(xù)增長(zhǎng)最強(qiáng)勁的助推器，而歐萊雅在基礎(chǔ)研究上也進(jìn)行了大量的投入。例如3D打印皮膚技術(shù)、替代性皮膚測(cè)試、My UV Patch等穿戴化妝品設(shè)備等等新穎的技術(shù)，都是歐萊雅先行推出。

此前，歐萊雅已經(jīng)戰(zhàn)略性投資初創(chuàng)基金Partech International Venture VII，該基金所屬的母公司專注于科技和尖端數(shù)字化，能通過預(yù)測(cè)和定制工具、人工智能、市場(chǎng)定位和新型服務(wù)，幫助歐萊雅開拓創(chuàng)新的研發(fā)與服務(wù)。在2016年5月，歐萊雅集團(tuán)還投資了倫敦?cái)?shù)字孵化器 Founders Factory。

反觀中國(guó)本土化妝品品牌企業(yè)對(duì)基礎(chǔ)性研究投入還比較少，植物醫(yī)生則已經(jīng)進(jìn)行嘗試，上述吳征鎰植物學(xué)獎(jiǎng)便是其中的一個(gè)實(shí)踐。

據(jù)了解，從2014年開始，植物醫(yī)生開始資助中國(guó)科學(xué)院昆明植物研究所做基礎(chǔ)研究，投入近億元與該研究所達(dá)成20年戰(zhàn)略合作：在中科院昆明植物研究所設(shè)立植物醫(yī)生研發(fā)中心；植物醫(yī)生高山植物種植圃設(shè)立于海拔2000多米的麗江高山植物園；共同創(chuàng)建中國(guó)第一個(gè)植物博物館植物王國(guó)博物館等。

中國(guó)科學(xué)院昆明植物研究所研究員、裴盛基教授應(yīng)邀成為植物醫(yī)生首席科學(xué)家，一些研究成果已開始產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，“植物資源、科研資源、文化資源這三個(gè)組合在一起，形成產(chǎn)業(yè)鏈資源，走向市場(chǎng)了，我們的研究才真正有價(jià)值�！� 裴盛基教授表示，企業(yè)與科研機(jī)構(gòu)短期的、某一個(gè)小環(huán)節(jié)的合作，很難形成大的影響。