《19~34歲消費(fèi)傾向與支出分析》-韓國大學(xué)明日20代研究所研究員Kim Geumhui

因韓國19~34歲年輕人都重視‘最低價(jià)’和‘個(gè)人興趣’，所以會(huì)通過選擇和集中追求‘有價(jià)值的消費(fèi)’。并且因?yàn)檫@一代年輕人熟悉利用SNS進(jìn)行消費(fèi)的生活，因此‘使用認(rèn)證后記’等宣傳對(duì)他們購買決定有很大影響。

在11月30日韓國富體美麗與韓國大學(xué)明日20代研究所共同舉辦的理解‘20代消費(fèi)者連鎖營銷的一切’研討會(huì)上，韓國大學(xué)明日20代研究所研究員Kim Geumhui以《19~34歲消費(fèi)傾向與支出分析》為題做了發(fā)表。

據(jù)金研究員對(duì)近日消費(fèi)市場主力19~34歲年輕人消費(fèi)情況顯示，19~34歲年輕人平均月收入193萬韓元（約合人民幣11700元），平均月支出110萬韓元（約合6700元），占收入的63.6%。其中‘餐費(fèi)’月均28萬元最高，其次是‘興趣和文化生活’月均25萬韓元，據(jù)悉年輕一代即使錢包癟了，為了‘自己的滿足感’也愿意進(jìn)行有價(jià)值的消費(fèi)，重視性價(jià)比。

平時(shí)經(jīng)常使用優(yōu)惠券等一切打折方法以達(dá)到最低價(jià)購買的人占77.5%，這表示經(jīng)濟(jì)消費(fèi)非常積極。另外還有一個(gè)特點(diǎn)是，只要是符合自己口味的產(chǎn)品或服務(wù)，不會(huì)顧及他人眼光和評(píng)價(jià)，享受依據(jù)喜好進(jìn)行購買，出現(xiàn)不管他人想法偏愛自己‘取向狙擊商品’的購買模式。

對(duì)飲食流行趨勢(shì)敏感的19~34歲年輕一代通過‘社交網(wǎng)絡(luò)（SNS）’方式獲取好餐廳信息的人占25.3%，而選擇好喝的咖啡店時(shí)則31.6%的人通過‘朋友推薦’，選擇好吃的餐廳或好喝的咖啡店最大的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)是通過SNS和口碑找到‘有關(guān)味道的評(píng)價(jià)’。

金研究員表示，年輕人不單單要找好看的咖啡店或餐廳，最重要的還是要滿足對(duì)‘味道’的要求。

還有一點(diǎn)值得關(guān)注的是，19~34歲的年輕一代認(rèn)為‘沒品牌’也是一種品牌，所以品牌的范圍擴(kuò)大，她表示“過去人們通過品牌認(rèn)識(shí)和記住產(chǎn)品，而現(xiàn)在的年輕人不僅通過品牌記住產(chǎn)品，特別是19~34歲年輕一代把零售渠道當(dāng)做認(rèn)識(shí)品牌的一種方式，因此通過這種方式進(jìn)行品牌推廣和宣傳的戰(zhàn)略也越來越重要�！�

實(shí)際上一項(xiàng)以所有產(chǎn)業(yè)群為對(duì)象調(diào)查19~34歲年輕一代喜愛的品牌結(jié)果顯示，除了制造企業(yè)或產(chǎn)品品牌，還包含了CJ OLIVE YOUNG、易買得、DAISO、We Make Price、11號(hào)街、GS25和Homeplus等連鎖零售店。