新快報記者 陳琳

在消費升級的背景下,傳統(tǒng)日化行業(yè)也在尋求新的發(fā)展機(jī)會。12月16日,欖菊集團(tuán)聯(lián)合央視市場研究(CTR)共同發(fā)布了《中國家護(hù)白皮書》,提出安全環(huán)保已成為消費者選擇日化產(chǎn)品的重要標(biāo)準(zhǔn),未來傳統(tǒng)日化將向具有安全環(huán)保概念的“家護(hù)”升級。

消費升級為日化行業(yè)帶來新機(jī)會

傳統(tǒng)的日化是指人們?nèi)粘Ｉ�活中使用的化學(xué)制品,包括傳統(tǒng)消殺品類、洗潔精品類、織物洗滌品類、家清品類、生活用紙品類、個人清潔品類等。CTR媒體融合研究院執(zhí)行副院長虞堅在發(fā)布會指出,中國消費者的訴求在過去五年發(fā)生了重大的變化,更加注重健康安全、品質(zhì)生活和愉悅享受。隨著市場消費升級,傳統(tǒng)“日化”行業(yè)市場已無法滿足消費者居家生活的新需求,亟待進(jìn)一步優(yōu)化。

消費升級與城市化帶來的人口紅利是維持市場的動力。凱度消費指數(shù)顯示,今年前三季度快消品市場的消費頻次下降了2.9%,但單次的平均價格增長了3.3%,城市家庭數(shù)量增長了3.4%。另據(jù)麥肯錫預(yù)測,到2022年,中國中產(chǎn)階層消費者人數(shù)將達(dá)到6.3億。居民消費的升級及中產(chǎn)階級數(shù)量的持續(xù)增長,為日化行業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。

新快報記者觀察到,市場上的衣物洗滌產(chǎn)品不再是簡單的去污漬,而是通過抑菌、護(hù)色、護(hù)衣、除螨、低敏、去霉味、柔軟親膚等成分因子,對消費者生活及衣物進(jìn)行防護(hù)等;洗潔精也普遍打起了健康、護(hù)手概念。據(jù)尼爾森零售指數(shù),在洗潔精品類中,具有護(hù)手功能的洗潔精占據(jù)了62%的市場份額。在中國網(wǎng)民科普搜索主題排行榜上,健康與防治占搜索內(nèi)容的63%,排名第一,健康安全概念已從食物滲透到個護(hù)、家庭清潔護(hù)理等品類。

日化企業(yè)盯上“家護(hù)”推新品

《中國家護(hù)白皮書》發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,家護(hù)行業(yè)4500億元的市場,已從過往簡單的“洗滌、消殺”等基本功能向“護(hù)理”升級,傳統(tǒng)日化行業(yè)升級為家護(hù)行業(yè)。根據(jù)使用場景,家護(hù)可以分為六大板塊,分別是驅(qū)殺護(hù)理、餐具護(hù)理、洗滌護(hù)理、清潔護(hù)理、日用護(hù)理和個人護(hù)理。

據(jù)了解,欖菊圍繞“家護(hù)”行業(yè)的這幾大板塊,分別發(fā)布了全新升級的新品。立白、藍(lán)月亮等知名日化品牌也推出了更多細(xì)分功能產(chǎn)品,滿足個性化、品質(zhì)化的消費需求。

中國品牌商業(yè)聯(lián)盟秘書長高景遠(yuǎn)認(rèn)為,消費者的多樣選擇給零售業(yè)轉(zhuǎn)型帶來了全新的課題,日化行業(yè)也需要重塑品牌、渠道、消費之間的互動關(guān)系。

欖菊還從營銷、渠道等方面對品牌進(jìn)行了升級布局。中山欖菊日化實業(yè)有限公司總裁薛洪偉接受新快報記者采訪時表示,此次邀請演員沙溢和胡可作為欖菊新代言人,希望借助他們的影響力拓展品牌的全國影響力。同時還加大了對媒體傳播的投入,“今年對媒體的投入比去年增加了一倍,明年會比今年加大一倍。”此外,欖菊還注重線上線下渠道的全打通,滿足消費者多樣化的需求。