80后大軍紛紛奔四，走向中年，90后開始端著保溫杯養(yǎng)生，95后開始用化妝品，10后小學(xué)生也異軍突起，并且95后男生都用化妝品了，美妝費(fèi)用與女生相差無幾！連男孩子都活的這么精致了，90后老阿姨抱緊了保溫杯。

當(dāng)代大學(xué)生是社會(huì)中的特殊群體，他們既是當(dāng)前消費(fèi)主體之一，有著獨(dú)立的消費(fèi)意識(shí)和消費(fèi)特點(diǎn)，也是未來中國(guó)消費(fèi)的主力和消費(fèi)潮流的引導(dǎo)者。校園市場(chǎng)的消費(fèi)現(xiàn)狀在某種程度上決定著企業(yè)未來業(yè)務(wù)的發(fā)展，而校園人群的高敏感度和容易接受新鮮事物的特點(diǎn)，成為企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)拓展和品牌推廣中不可忽視的重要元素。

《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》聯(lián)合數(shù)字100市場(chǎng)調(diào)研公司開展大學(xué)生至愛品牌調(diào)查。透視中國(guó)年輕一代的消費(fèi)現(xiàn)實(shí)，深入了解大學(xué)生對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)以及品牌的消費(fèi)心理,幫助企業(yè)確定面向年輕市場(chǎng)的營(yíng)銷策略。

>>>95后正崛起，學(xué)生普遍愛美！

95后所在的時(shí)代是一個(gè)顏值當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代，在大學(xué)生群體中，大家更為關(guān)注護(hù)膚，美妝類的品牌。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在各年齡群體消費(fèi)中，雙十一在有關(guān)美容產(chǎn)品的購買中95后群體增速最為顯著，彩妝香水類消費(fèi)金額占比達(dá)到30%，除了護(hù)膚，彩妝，香水之外，牙齒美白儀也成為95后群體開始關(guān)注的產(chǎn)品類別，在所有的消費(fèi)比例中，95后達(dá)到34%。

>>>花美男美妝消費(fèi)增速顯著

之前，絕大多數(shù)男人都認(rèn)為化妝是很件可笑的事情�，F(xiàn)在，男性也越來越熱衷于化妝，與此同時(shí)，男性美妝的市場(chǎng)正在快速發(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示，95后大學(xué)生群體中男士彩妝增速尤其顯著，2017年增速達(dá)到122%，護(hù)膚類增速達(dá)到82%。更為開放的社會(huì)環(huán)境以及大學(xué)生普遍的愛美心理，讓美成為每一個(gè)人的追求，不論性別。據(jù)調(diào)查，2016-2017年的數(shù)據(jù)顯示，男性用戶與女性用戶的人均消費(fèi)差距已從2015年的26.6元減少到了13.7元，男女在美妝類的消費(fèi)差異在逐漸縮小。

除了美妝之外，在服飾類，95后的男性占比也非常高，同時(shí)男性的自主審美意識(shí)也在提升，越年輕的男性群體，他們自己購買的服裝的比例會(huì)大幅攀升，他們買的越來越多，同時(shí)自己也越來越關(guān)注，從而審美意識(shí)也得到了提高。

數(shù)據(jù)顯示，在支付總金額上，女生占49.78%，略低于男生的50.22%，而男生的支付筆數(shù)卻落后于女生將近14個(gè)百分點(diǎn)，可見男生群體較女生具有更大的消費(fèi)潛力，并非只有女人和孩子的錢好賺，男人們往往更大方，品牌投資回報(bào)率會(huì)更高，收益更持久。

無論是男星扎堆代言化妝品也好，還是男士們?cè)絹碓健皭勖孀印币擦T，男士護(hù)膚市場(chǎng)有令人意想不到的驚喜發(fā)現(xiàn)，男士護(hù)理市場(chǎng)潛力巨大，未來尤可期。

>>>國(guó)際化化妝品越來越受歡迎

大學(xué)生群體消費(fèi)開始呈現(xiàn)出全球化的趨勢(shì)。在護(hù)膚美容類品牌上，調(diào)查顯示，19-25歲年齡段用戶，即所謂的“新世代”的購買力正在變強(qiáng)。女大學(xué)生普遍較為依賴于日韓，歐美類產(chǎn)品，其較好的口碑，適合的價(jià)格以及日韓相對(duì)成熟的技術(shù)，讓女大學(xué)生對(duì)日韓，歐美類品牌擁有好感，該年齡段用戶在品類選擇方面已經(jīng)出現(xiàn)明顯的進(jìn)階過程，消費(fèi)的國(guó)際化趨勢(shì)開始出現(xiàn)。TOP50商品中迪奧、SK-Ⅱ等高端品牌較多。

大學(xué)生有自己的文化圈層，不同文化之間又有著相互的連接點(diǎn)，品牌只有樹立年輕化形象，尋找與大學(xué)生群體的連接點(diǎn)，借助娛樂的元素或形式將產(chǎn)品與客戶的情感建立起來。

一年一度的“大學(xué)生至愛品牌評(píng)選”活動(dòng)由《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》主辦，已經(jīng)成功舉辦十一屆，通過大學(xué)生投票產(chǎn)生最受歡迎品牌，透視中國(guó)年輕一代的消費(fèi)現(xiàn)實(shí)，深入了解大學(xué)生對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)以及品牌的消費(fèi)心理,幫助企業(yè)確定面向年輕市場(chǎng)的營(yíng)銷策略。