除了傳統(tǒng)的眼部護(hù)理產(chǎn)品，購(gòu)買眼部護(hù)理儀、按摩儀也成為越來(lái)越多人的選擇。眼部護(hù)理作為“抗衰老”的第一步，正引起越來(lái)越多消費(fèi)者的重視。根據(jù)CBNData此前發(fā)布的《2017線上眼部護(hù)理用品相關(guān)消費(fèi)系列研究》顯示，2015年至2017年，眼部護(hù)理產(chǎn)品的線上銷售整體呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，2017年銷售額年增長(zhǎng)率達(dá)到27%。

這其中最典型的產(chǎn)品類別當(dāng)屬眼霜，縱觀當(dāng)下市面上的主流眼部護(hù)理產(chǎn)品品類，眼霜的銷售額和增速明顯高于眼膜和眼部精華，其復(fù)購(gòu)率也更高。在選擇眼部護(hù)理產(chǎn)品方面，中國(guó)、美國(guó)、日本、法國(guó)和韓國(guó)的品牌貢獻(xiàn)超過(guò)85%的眼部護(hù)理用品銷售額，且年增長(zhǎng)率超過(guò)品類整體。

依據(jù)阿里巴巴提供的2017年數(shù)據(jù)，從銷售額、復(fù)購(gòu)率、人均消費(fèi)3項(xiàng)指標(biāo)評(píng)出了線上眼霜產(chǎn)品十大品牌，它們依次為雅詩(shī)蘭黛、資生堂、蘭蔻、萊伯妮、海藍(lán)之謎、寶麗、科顏氏、菲洛嘉、A.H.C和SK-II。

從上榜眼霜的單價(jià)來(lái)看，除了A.H.C和科顏氏，其他品牌的眼霜產(chǎn)品基本可以稱得上是“貴婦級(jí)”，其中海藍(lán)之謎的產(chǎn)品則屬于千元級(jí)的“豪門貴婦級(jí)”，除了強(qiáng)調(diào)科技和珍貴成分，不少眼部護(hù)理產(chǎn)品還會(huì)搭配按摩棒，以提高產(chǎn)品檔次。

△眼霜中屬于“豪門貴婦級(jí)”的海藍(lán)之謎

那么，究竟是誰(shuí)在消費(fèi)這些眼霜呢?研究表明，80后、85后仍是線上眼部護(hù)理用品的消費(fèi)主力，他們偏好具有淡化細(xì)紋、緊致類功能的眼部護(hù)理產(chǎn)品，而保濕類產(chǎn)品更能滿足70后對(duì)眼部產(chǎn)品的基礎(chǔ)訴求。

值得一提的是，正在由“輕齡”向“熟齡”過(guò)渡的90后、95后開(kāi)始關(guān)注具有淡斑功效的品類，而這群相對(duì)年輕的消費(fèi)者也正在成為眼部護(hù)理產(chǎn)品的消費(fèi)主力。數(shù)據(jù)顯示，在2017年線上眼部護(hù)理產(chǎn)品消費(fèi)者中，90后、95后的占比接近4成，其中95后的消費(fèi)貢獻(xiàn)占比達(dá)到9.5%，客單價(jià)也在逐年上升。

與2015年相比，2017年95后眼部護(hù)理用品消費(fèi)者的人數(shù)占比增長(zhǎng)了近一倍，在排名前十的眼霜品牌中，95后消費(fèi)者相對(duì)偏好的品牌是A.H.C。盡管90后、95后目前多是學(xué)生黨或職場(chǎng)新人，他們的財(cái)力和消費(fèi)力有限，但這部分人購(gòu)買眼部護(hù)理產(chǎn)品的客單價(jià)正逐年增高。

女性是購(gòu)買眼部護(hù)理產(chǎn)品的主力軍，這點(diǎn)毋庸置疑，但男性的眼部護(hù)理意識(shí)也在提升。研究表明，除80后外，各年齡段的男性都表現(xiàn)出對(duì)平價(jià)國(guó)貨以及新銳線產(chǎn)品的偏愛(ài)，其中95后男性尤其偏愛(ài)新銳線產(chǎn)品。

除了上面提到的三種傳統(tǒng)眼部護(hù)理產(chǎn)品，購(gòu)買眼部護(hù)理儀、按摩儀也成為越來(lái)越多人的選擇，“護(hù)眼”著實(shí)是一門潛力巨大的好生意。