沸沸揚(yáng)揚(yáng)講了幾個(gè)月的取消化妝品消費(fèi)稅的事終于落下帷幕。正式宣布一般化妝品的消費(fèi)稅被取消。從這方面來(lái)看，對(duì)于國(guó)產(chǎn)美妝品牌來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是一個(gè)天大的好消息。而外資化妝品品牌相對(duì)會(huì)處于弱勢(shì)地位。

但是就目前的中國(guó)市場(chǎng)而言，一般化妝品消費(fèi)稅是否取消，對(duì)于消費(fèi)者而言并沒(méi)有太大的影響。

隨著經(jīng)濟(jì)越來(lái)越發(fā)達(dá)，人們?cè)絹?lái)越注重皮膚保養(yǎng)，比起化妝品價(jià)格，消費(fèi)者更在意產(chǎn)品是否質(zhì)量過(guò)關(guān)、效果是否明顯。價(jià)格相對(duì)低廉的國(guó)產(chǎn)化妝品似乎達(dá)不到消費(fèi)者心理的滿意值。中國(guó)消費(fèi)者普遍認(rèn)為，只有高端的化妝品品牌才有真正功效，達(dá)到護(hù)膚、美膚的作用。特別是一線城市的女性，70%都正在使用或想要使用高端化妝品。而且在一線城市的很多化妝品專(zhuān)柜中，已經(jīng)被高端品牌占據(jù)，它們產(chǎn)品種類(lèi)繁多，營(yíng)銷(xiāo)模式新穎，對(duì)中國(guó)消費(fèi)者吸引力十分強(qiáng)勁，所占市場(chǎng)份額也越來(lái)越大。

而在二三線城市，乃至整個(gè)中國(guó)化妝品市場(chǎng)，幾乎被日韓品牌的化妝品占領(lǐng)。日韓化妝品價(jià)格相對(duì)親民，效果比較明顯，廣告營(yíng)銷(xiāo)也深入人心，所以銷(xiāo)售量非常高。加上歐美高端品牌的化妝品，大有將國(guó)產(chǎn)中低端化妝品品牌逼入絕境的趨勢(shì)。

國(guó)產(chǎn)化妝品雖然在這兩年勢(shì)頭比較足，但比起日韓化妝品和高端化妝品，真是小巫見(jiàn)大巫。80、90后逐漸成為中國(guó)化妝品市場(chǎng)的消費(fèi)主力，這一代人本身對(duì)國(guó)產(chǎn)化妝品沒(méi)有太大的感情，消費(fèi)能力也比較強(qiáng)。如此看來(lái)，即使一般化妝品減免了消費(fèi)稅，降低了化妝品的價(jià)位，但仍然不會(huì)有更多消費(fèi)者去捧場(chǎng)，對(duì)中國(guó)多數(shù)化妝品企業(yè)仍然沒(méi)有帶去更大的利益。