化妝品稅收新政實施了，相信不少人都像小編一樣開心的要飛起來了，然而，本應(yīng)迎來降價的市場卻漲聲一片。很多化妝品企業(yè)對此番調(diào)整化妝品關(guān)稅并未對產(chǎn)品采取降價措施。更有甚者，有些品牌竟然以縮小包裝的形式變相漲價。今天就讓小編帶大家看看化妝品“漲”還是“降”的那些事兒吧！

1關(guān)稅下調(diào)

消費者盼國內(nèi)外價差縮小

根據(jù)財政部、國家稅務(wù)總局調(diào)整化妝品消費稅政策的通知，為了引導(dǎo)合理消費，取消對普通美容、修飾類化妝品征收消費稅，將“化妝品”稅目名稱更名為“高檔化妝品”，稅率從30%調(diào)整到15%，政策對“高檔化妝品”的范圍界定是10元/毫升(克)或15元/片(張)及以上才屬于“高檔”的范圍，例如100毫升的化妝水或精華液，要達到1000元，才能算高檔范圍�！耙幻庖粶p”處理方式不同，但都直接降低了化妝品的產(chǎn)品成本，增加了生產(chǎn)和銷售企業(yè)的利潤。

國內(nèi)外差價這么大，成了國人熱衷去國外大采購的原因之一。年輕上班族小趙就很少在大牌化妝品國內(nèi)專柜直接購物，想買什么產(chǎn)品，頂多去專柜試用質(zhì)地、看看顏色，記好型號后再自己找海外代購買�！氨阋艘粌砂僭�很常見，在國內(nèi)專柜買實在 冤大頭 ，每次路過機場免稅店也會囤一大堆化妝品。如果國內(nèi)便宜，誰會跑去代購呢？”

2大部分導(dǎo)購并不知情

高檔化妝品價格不降反漲

化妝品消費稅下調(diào)，讓企業(yè)節(jié)約了成本，化妝品價格理應(yīng)下降。然而事實并非如此，以某品牌化妝品為例，在北京專柜的一盒50毫升的面霜價格為3800元，已符合高檔化妝品的規(guī)格，按規(guī)定可減免15%的消費稅，然而《通知》的下發(fā)卻并未使其價格有所改變。

據(jù)了解，該品牌并不是個案，幾乎所有的大牌化妝品都未降價，甚至有些化妝品還出現(xiàn)了價格上漲的現(xiàn)象。而對于國家對化妝品降稅的通知，大部分導(dǎo)購表示并不知情，另一部分則表示暫未接到公司對產(chǎn)品降價的通知。

值得注意的是，法國某品牌更是逆勢而上，先后上漲了大部分化妝品的價格。專柜導(dǎo)購稱：“雖然價格沒變，但是容量變小了，以前175毫升的化妝水，同樣的價格現(xiàn)在只有130毫升，不僅沒降價反而變 貴 了。護膚品大部分是今年9月1日漲價，男士護膚品是從10月1日漲價�！睂�(dǎo)購還稱：“漲價是集團內(nèi)部調(diào)整，并且現(xiàn)如今人們對護膚品需求量大，只有專柜的產(chǎn)品有品質(zhì)保證，且深受人們喜愛的免稅店不銷售上市新品，因此才漲價�！�

3國人愿為國貨買單

本土品牌市場份額超外資

國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2014年上半年我國化妝品零售收入達到886億元，同比增長10%；去年我國化妝品市場整體規(guī)模達到1600億元，位列世界第三；從現(xiàn)在到2017年，中國化妝品市場規(guī)模每年還將增長8%。

如此誘人的“蛋糕”也激發(fā)國內(nèi)化妝品品牌的斗志，今年本土化妝品市場份額已經(jīng)超過了外資品牌。上海家化2014年中報顯示，上半年實現(xiàn)營業(yè)收入28億元，同比增長16%；其中化妝品銷售收入近10億元，同比增長14%。

此外，國產(chǎn)化妝品還不斷在差異化中尋求突圍，涌現(xiàn)出一批結(jié)合中醫(yī)漢方、專門針對東方人膚質(zhì)的國產(chǎn)化妝品品牌，抓住了亞洲人獨有的肌膚特性推出一系列體現(xiàn)東方美學(xué)的產(chǎn)品，發(fā)展速度都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過外資品牌。

據(jù)統(tǒng)計，2009—2013年，全國護膚用品整體平均增長率超過20%，其中本土品牌銷售額平均增長率超過30%。復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院營銷系教授盧曉認(rèn)為：“在中國化妝品市場上，只要發(fā)展出有自己價值觀、審美觀，又適合中國人膚質(zhì)的產(chǎn)品，自然而然就會被這個市場所認(rèn)可�！�

背景介紹

近些年來，中國化妝品零售市場一直在穩(wěn)定增長，是全球范圍內(nèi)增長最快速的地區(qū)之一。美容化妝品逐漸成為社會大眾消費品，尤其是普通彩妝化妝品，隨著消費者可支配收入的增長和護膚意識的提高，越來越多的消費者開始青睞高端產(chǎn)品，以追求更獨特的使用感受和更好的使用效果�；瘖y品已從奢侈品變成快消品，其消費量也迅猛發(fā)展：2015年的數(shù)據(jù)顯示，彩妝的銷售額增速達到了15.5%，護膚品達到13.2%。化妝品的大眾化趨勢，是稅收政策調(diào)整的重要原因。