近日來，以雅芳為首的多個直銷日化品牌因涉嫌違規(guī)直銷而難逃被調(diào)查的命運。已知被調(diào)查的直銷品牌有雅芳、太陽神、隆力奇、完美等。

     為了弄清楚什么是直銷模式，記者查閱了相關(guān)的資料。所謂的直銷模式，就是通過省略中間的代理商而直接向消費者銷售產(chǎn)品的一種營銷模式。所謂中間環(huán)節(jié)就是超市及商場等傳統(tǒng)的銷售渠道。直銷模式是一種最原始也最古老的營銷模式，人們最先學(xué)會的銷售模式就是直銷。簡化或省去了中間代理環(huán)節(jié)的直銷模式降低了不少的物品流通成本及人工成本。與其他品牌相比，采用直銷模式的品牌在價格上具有相當(dāng)大的優(yōu)勢。低價買到高端品牌成為吸引消費者的主要原因。據(jù)統(tǒng)計，目前市場上采用直銷模式來進行銷售的日化企業(yè)主要有雅芳集團、完美公司、隆力奇、安利公司等知名企業(yè)。可見直銷模式雖然是比較原始的營銷模式，但是其效果是相當(dāng)顯著的。這種生產(chǎn)者通過自己擁有的銷售渠道，把自己生產(chǎn)的產(chǎn)品親自轉(zhuǎn)移到消費者手中的方法要比生產(chǎn)者將商品交給代理人再賣到消費者的手中快捷得多。有專家認(rèn)為，直銷是二十一世紀(jì)各大產(chǎn)品分銷的最有效方式。

   然而，直銷企業(yè)涉嫌違規(guī)直銷而被迫接受調(diào)查并不是第一次了。不久前，隆力奇在沈陽的經(jīng)銷商培訓(xùn)事件已經(jīng)暴露出各直銷企業(yè)違規(guī)營銷是長期存在的問題。沈陽事件只不過是直銷企業(yè)違規(guī)的冰山一角。另外，計酬問題也是直銷企業(yè)容易出現(xiàn)違規(guī)行為的問題。事實上，國際主流的直銷模式就是多層次分成計酬的，但在我國合法的規(guī)定是單層次的。這也為國內(nèi)多數(shù)直銷企業(yè)在與國際接軌的時候增加了許多不可能性。

據(jù)m.sienet.cn的小編了解到，面對直銷企業(yè)違規(guī)直銷的行為，業(yè)內(nèi)有兩種明顯的呼聲，一種是將直銷企業(yè)一棒子打死即完全撤銷國內(nèi)的直銷企業(yè)。另一種是盡快出臺能與國際直銷模式相接軌的直銷相關(guān)法律法規(guī)。然而，直銷企業(yè)到底該何去何從還是個未知數(shù)。

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