一直以來，化妝品與奧運(yùn)營銷沒有任何聯(lián)系。在奧運(yùn)賽場上，四處可見運(yùn)動品牌和鐘表品牌的商標(biāo)，但是化妝品牌，尤其是我國本土的化妝品牌卻極少出現(xiàn)。央視奧運(yùn)直播CNTV的開場廣告，也被外國一線品牌寶潔占據(jù)。

    那么，本土化妝品牌如何進(jìn)行奧運(yùn)營銷，如此有利的營銷資源就要白白浪費嗎？相宜本草和自然堂給我們提供了一份答案。

   今年三月份，自然堂宣布成為中國國家跳水隊的官方合作伙伴；不久之后，相宜本草成為中國花樣游泳隊的戰(zhàn)略合作伙伴。據(jù)了解，選擇這兩個項目合作，主要是因為跳水和花樣游泳項目的女性觀眾較多，可以最大程度提高營銷的效果。

   自然堂PR總監(jiān)陳涓玲接受《第一財經(jīng)日報》采訪時表示，與國家跳水夢之隊合作是本土化妝品牌首次參與奧運(yùn)營銷活動。自然堂主要是希望借助奧運(yùn)會，提高產(chǎn)品的美譽(yù)度，進(jìn)而提高銷量。自然堂針對倫敦奧運(yùn)會，舉辦了豐富多彩的線上線下活動，并對賽前賽中賽后的營銷都進(jìn)行了詳細(xì)的活動策劃。

   自然堂在倫敦奧運(yùn)會期間，在倫敦當(dāng)?shù)嘏e辦了一系列品牌推廣活動。并且與門戶網(wǎng)站進(jìn)行合作，及時分享奧運(yùn)健兒在賽場上拼搏的精彩時刻。在合作中，雙方才采用了微電影、微博、微信等社交途徑，可以說充分體現(xiàn)了新媒體的價值。在比賽結(jié)束后，自然堂還將舉行一系列的推廣活動，地點主要在國內(nèi)十大城市，宣傳國家跳水夢之隊的精彩表現(xiàn)。

   相宜本草在奧運(yùn)會開始之前就舉辦了抽獎活動。凡是購買相宜本草產(chǎn)品的消費者，就有機(jī)會到現(xiàn)場觀看倫敦奧運(yùn)會比賽。相宜本草還與搜狗輸入法合作，制作了一套相宜本草的輸入法皮膚，從而加深消費者對相宜本草的印象。

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