近日有消息稱，早前被法國(guó)科蒂集團(tuán)強(qiáng)勢(shì)收購(gòu)的丁家宜品牌，因與母公司理念的沖撞導(dǎo)致常年業(yè)績(jī)虧損被停售，對(duì)此記者也聯(lián)系了丁家宜相關(guān)方面負(fù)責(zé)人，他們也進(jìn)一步證實(shí)了這一消息，并表示目前在中國(guó)市場(chǎng)丁家宜已經(jīng)撤柜，直至完全退市。

另外，科蒂?zèng)Q定從7月1日起，開(kāi)展與利豐集團(tuán)的合作，其中包括讓其在中國(guó)代銷旗下阿迪達(dá)斯、芮謎和花花公子三大品牌。

成立于1995年的丁家宜在2010年底被法國(guó)香水巨頭科蒂集團(tuán)收購(gòu)，在當(dāng)年雙方舉行的發(fā)布會(huì)上，科蒂首席執(zhí)行長(zhǎng)曾表示，他們會(huì)在保留丁家宜傳統(tǒng)元素的基礎(chǔ)上，將其推向中國(guó)以外更廣闊的市場(chǎng)；在面對(duì)記者的質(zhì)疑時(shí)，丁家宜方面也堅(jiān)定的表示，“我相信我們不會(huì)被雪藏”，可惜的是，在苦守3年之后，科蒂最終還是放棄了丁家宜。

據(jù)悉，科蒂原本是打算讓利豐集團(tuán)接手丁家宜，可未能與利豐在合作方面達(dá)成一致，最終無(wú)奈的選擇停售丁家宜品牌產(chǎn)品。在不少專業(yè)人士看來(lái)，丁家宜成為繼小護(hù)士之后又一個(gè)被外資收購(gòu)繼而被拋棄的本土品牌，從丁家宜加入科蒂團(tuán)隊(duì)以來(lái)就面臨著方方面面的問(wèn)題，丁家宜創(chuàng)始人莊文陽(yáng)與科蒂的企業(yè)內(nèi)部矛盾，使得其最終另起爐灶并帶走了大量前骨干成員，而市場(chǎng)投入低與品牌無(wú)創(chuàng)新也成為丁家宜逐漸走向終結(jié)的原因。

如今看來(lái)，中西文化與營(yíng)銷理念的巨大差異，使得外資企業(yè)收購(gòu)本土品牌后遇到不少阻力，進(jìn)而引起并購(gòu)雙方的兩敗俱傷；例如，科蒂在收購(gòu)丁家宜之后，空降了一些擁有國(guó)際化視野的管理團(tuán)隊(duì)，希望通過(guò)新鮮的血液促進(jìn)傳統(tǒng)品牌的創(chuàng)新，卻不料造成團(tuán)隊(duì)的巨大沖突。