9月3日，在百度舉行的百度世界營(yíng)銷分論壇上，寶潔公司數(shù)字媒體與創(chuàng)新平臺(tái)經(jīng)營(yíng)部市場(chǎng)總監(jiān)陳萬(wàn)峰介紹了寶潔與百度在數(shù)據(jù)理念和實(shí)踐中的一些創(chuàng)新合作。寶潔表示，在這個(gè)大數(shù)據(jù)時(shí)代，寶潔一直在積極探索通過(guò)不同的新?tīng)I(yíng)銷手段了解消費(fèi)者，滿足消費(fèi)者的需求。

　　在大數(shù)據(jù)時(shí)代，企業(yè)最為關(guān)心的依舊是消費(fèi)者在哪里、消費(fèi)者關(guān)心什么以及消費(fèi)者需要喜歡什么，面對(duì)這些疑問(wèn)，企業(yè)需要通過(guò)挖掘數(shù)據(jù)去分析去了解。寶潔公司負(fù)責(zé)人表示，寶潔選擇與百度合作，一方面寶潔認(rèn)為把傳統(tǒng)的行業(yè)帶入到互聯(lián)網(wǎng)大時(shí)代，是順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的趨勢(shì)要求，寶潔需要像百度這樣領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)；另一方面寶潔認(rèn)為旗下很多產(chǎn)品都還需要大量的多維度的數(shù)據(jù)及科學(xué)系統(tǒng)的分析方法和工具去找準(zhǔn)市場(chǎng)，認(rèn)準(zhǔn)消費(fèi)者，而百度能幫助他們實(shí)現(xiàn)這一系列要求。

　　寶潔和百度的合作已經(jīng)有過(guò)成功的例子。寶潔旗下品牌玉蘭油在百度幫助其進(jìn)行受眾分析時(shí)發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)于玉蘭油產(chǎn)品的年齡定位比較迷惑。據(jù)此，寶潔瞬時(shí)調(diào)整了營(yíng)銷策略，順勢(shì)推出了一款針對(duì)25歲人群使用的產(chǎn)品，結(jié)果表明市場(chǎng)反響非常好。

　　據(jù)http://m.sienet.cn/ 記者了解到，百度與寶潔進(jìn)行的數(shù)據(jù)合作主要在三方面：一是利用搜索行為數(shù)據(jù)提取消費(fèi)者洞察；二是以ROI為導(dǎo)向，探尋網(wǎng)絡(luò)媒體投放和全媒體整合投資效果評(píng)估的體系；三是整合百度全平臺(tái)的數(shù)據(jù)，深度去挖掘和還遠(yuǎn)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的全面動(dòng)向。