CUBN記者 宋博 北京報(bào)道

4月23日，寶潔公布了2014年第三財(cái)季財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，寶潔第三財(cái)季營收為205.6億美元，不及去年同期營收的206億美元，而第三財(cái)季凈利潤為26.1億美元，相比去年同期的25.7億美元增長2%。營收下降、凈利增幅放緩，消費(fèi)品巨頭寶潔公司的業(yè)績持續(xù)低迷。

對(duì)于國際大牌日化企業(yè)來說，新一年的日子并不好過。4月15日，全球最大的化妝品公司歐萊雅集團(tuán)公布了今年一季度的成績單。報(bào)告稱，歐萊雅集團(tuán)的收入為56.4億歐元，較2013年一季度的57.7億歐元下跌2.2%，這也是過去四年多以來的最低季度增幅。

日化巨頭低迷不振

針對(duì)本次報(bào)告，歐萊雅方面表示，各事業(yè)部業(yè)績表現(xiàn)差異明顯，其中大眾化妝品業(yè)績跌幅最大，為5.5%。而公開資料顯示，在2011~2013年，歐萊雅一季度業(yè)績?cè)鲩L幅度均在5%以上，今年歐萊雅一季度業(yè)績出現(xiàn)負(fù)增長還是四年來首次。

對(duì)于一季度業(yè)績，歐萊雅董事長兼CEO安鞏表示，各事業(yè)部的業(yè)績表現(xiàn)差異明顯，而大眾化妝品部由于2013年一季度兩個(gè)重要產(chǎn)品上市所奠定的高比較基數(shù)，以及大眾市場渠道的低迷態(tài)勢(shì)，其在北美業(yè)績?cè)鲩L受制。而針對(duì)北美市場的業(yè)績，業(yè)內(nèi)人士也指出，疲弱的市場需求和市場份額的流失可能會(huì)繼續(xù)成為歐萊雅今年在該地區(qū)增長的阻力。

根據(jù)歐萊雅一季度業(yè)績報(bào)，不僅是北美市場，整個(gè)大眾化妝品銷售業(yè)績均不理想。而大眾化妝品銷售額在歐萊雅中占比最大，高達(dá)歐萊雅總銷售額的一半以上，大眾化妝品的銷售業(yè)績必然影響歐萊雅整體的業(yè)績。

不過，安鞏認(rèn)為，歐萊雅在第一季度的表現(xiàn)并非全無亮點(diǎn)�！案魇聵I(yè)部的業(yè)績表現(xiàn)差異明顯，高檔化妝品部及活性健康化妝品部繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長勢(shì)頭。專業(yè)美發(fā)品部業(yè)績復(fù)蘇，并在西歐和美國市場恢復(fù)增長。” 在新興市場方面，歐萊雅的業(yè)績?cè)鲩L創(chuàng)下新高，尤其是非洲，中東和拉丁美洲市場表現(xiàn)良好。安鞏同時(shí)預(yù)期，二季度北美市場的情況也會(huì)有所好轉(zhuǎn)。

與歐萊雅境遇相似的，是日化巨頭寶潔。這次財(cái)報(bào)并不是寶潔2014財(cái)年首次披露增速放緩財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)。寶潔一季度凈銷售額為212.1億美元，同比增長2%，凈利潤為30.3億美元，同比增長 8%。然而第二財(cái)季營收為222.8億美元，與去年同期的221.8億美元基本持平，凈利潤為34.3億美元，同比下滑幅度達(dá)16%。

對(duì)于2014財(cái)年整體銷售情況，寶潔預(yù)計(jì)內(nèi)部銷售額將增長3%~4%，總銷售額可能增長近1%。

各辟路徑挽業(yè)績

為了挽回下滑的業(yè)績，寶潔、歐萊雅都對(duì)自身產(chǎn)業(yè)做出了相應(yīng)的調(diào)整策略。

據(jù)悉，美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月9日，瑪氏宣布將以29億美元收購寶潔公司旗下寵物食品品牌的大部分業(yè)務(wù)，該交易預(yù)計(jì)在2014年下半年完成。裁員、出售業(yè)務(wù)幾乎成了寶潔2014年代名詞。多位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然此次寶潔靠出售資產(chǎn)希望換來業(yè)績重生，但面對(duì)滯后的銷售模式、過度延伸產(chǎn)品線的困局，寶潔出售資產(chǎn)的策略看起來是“杯水車薪”。

寶潔明顯意識(shí)到了這一點(diǎn)，事實(shí)上，退出寵物護(hù)理行業(yè)應(yīng)當(dāng)只是其“丟卒”的一個(gè)開始。寶潔大中華區(qū)對(duì)外事務(wù)部總監(jiān)梁云向媒體表示：“我們一直以來致力于集中精力經(jīng)營寶潔旗下可以更好地為我們的消費(fèi)者和股東創(chuàng)造最大價(jià)值的業(yè)務(wù)組合，退出寵物護(hù)理業(yè)務(wù)是其中重要一步�！�

其實(shí)，這并非寶潔第一次出售自身業(yè)務(wù)。早在前幾年，寶潔公司就先后拋售旗下福爵咖啡、吉夫花生醬、科瑞超酥油等食品品牌；2012年，寶潔又將旗下品客薯片以27億美元現(xiàn)金出售給家樂氏。

而近日，歐睿咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在護(hù)膚方面，寶潔的最大競爭對(duì)手歐萊雅竭力從各個(gè)角度切入中國市場，依靠其旗下的蘭蔻、歐碧泉，歐萊雅逐步縮短其與寶潔在中國美容護(hù)膚類產(chǎn)品的市場差距。

另外，中國本土品牌的迅速崛起，也在搶回被奪取的市場。數(shù)據(jù)顯示，截至2013年上半年，中國市場上的洗滌用品、尿布、牙膏份額中，本土日化品牌所占份額已經(jīng)達(dá)到45%。據(jù)了解，許多成功的本土品牌在現(xiàn)代渠道快速發(fā)展之前就已經(jīng)擁有銷售網(wǎng)絡(luò)。這一優(yōu)勢(shì)尤其體現(xiàn)在現(xiàn)代渠道仍然欠發(fā)達(dá)的中小城市。此外，本土品牌還善于開發(fā)一些外資品牌并不重視的子品類。

而被寶潔視為“強(qiáng)敵”的歐萊雅也在為自己在中國的業(yè)績進(jìn)行著調(diào)整�！皻W萊雅的大眾護(hù)膚品在中國表現(xiàn)也不太好，主要與中國目前的大環(huán)境有關(guān)系，大眾護(hù)膚品競爭太激烈，這也是為什么卡尼爾退出中國市場�！币晃魂P(guān)注歐萊雅的業(yè)內(nèi)人士表示，相對(duì)來講，高檔化妝品表現(xiàn)仍然比較好，并且渠道也在不斷下沉，大眾化妝品的生存空間進(jìn)一步受到擠壓。

作為歐萊雅全球第三大市場，中國市場在歐萊雅集團(tuán)內(nèi)部的戰(zhàn)略地位被提升至前所未有的高度，中國也已成為歐萊雅亞太地區(qū)的決策中心、運(yùn)營中心以及研發(fā)中心。

去年7月，歐萊雅亞太區(qū)總部由法國巴黎遷至中國上海，貝瀚青先生在保留中國區(qū)首席執(zhí)行官職務(wù)的同時(shí)又升任成集團(tuán)執(zhí)行副總裁，分管整個(gè)亞太區(qū)。2014年以來，歐萊雅對(duì)旗下中國市場大眾化妝品部門品牌組合進(jìn)行了調(diào)整，暫停了旗下大眾護(hù)膚品牌卡尼爾的銷售，同時(shí)又增加了收購而來的美即品牌。