妮維雅是德國著名化妝品牌，近日一篇新聞報道因妮維雅的代言人因太性感被妮維雅公司解雇，在社會上引起了爭論。有很多的人表示單純因為太性感就遭到解雇不太合適，妮維雅護膚公司也因此面臨著一場公關(guān)考驗。妮維雅新任CEO海登賴赫明確表示代言人與妮維雅品牌的發(fā)展不太合適。

　　其實這幅廣告在很多人看來并沒有什么惡意，這就是含羞維納斯。這種形象美已經(jīng)在歐洲存在了幾百年，而今天妮維雅的這幅廣告只是羞維納斯的進行復(fù)制，真的給妮維雅帶來不了什么麻煩。之前妮維雅也因為廣告出了不少的差錯，帶來了不少麻煩。2011年妮維雅的廣告被很多的人批判還有種族歧視，廣告是一個黑人打扮得干干凈凈。手上提著一個腦袋，梳的蓬蓬，打算要扔到什么地方去。在旁邊寫著一個口號重新作個文明人。在這樣的廣告里，不難被人們誤解還有種族歧視的意思。還好妮維雅的公關(guān)做的不錯，幫助公司化解了這場糾紛。其實將妮維雅放在廣告的語境里是沒有歧視的意思的，人們把品牌定位、文化價值、氣質(zhì)和種族聯(lián)系到了一起。把性感的Rihanna與妮維雅的所想要走的“重新文明起來”的思路不想一至。這樣就找不到Rihanna在品牌形象里所應(yīng)該所扮演的角色了。這樣也就證實了妮維雅因太性感解除代言人的說法了是不正確的。在未來妮維雅會更多地關(guān)注核心價值，在廣告方面也將有所改變。

 責(zé)任編輯：小孫   m.sienet.cn