知道妮維雅產(chǎn)品的人對(duì)“維他命抗衰老面霜，有效減少皺紋，還原緊致彈力肌膚，重回青春”這句廣告語(yǔ)一定不會(huì)陌生，這是該公司對(duì)其旗下的維他命抗衰老面霜這款產(chǎn)品的宣傳語(yǔ)。但最近英國(guó)廣告標(biāo)準(zhǔn)局認(rèn)為這則廣告對(duì)畫(huà)面技術(shù)的處理超過(guò)正常范圍了，廣告上的模特看上去給人以一種不真實(shí)感，這樣很容易讓消費(fèi)者“誤入歧途”。所以，英國(guó)廣告標(biāo)準(zhǔn)局對(duì)該廣告下達(dá)了禁播命令。

    面對(duì)這突如其來(lái)的禁播令，制造商德國(guó)拜爾斯道夫想法設(shè)法地去證明維他命抗衰老面霜這款產(chǎn)品真的具有廣告宣傳上的功效，但他提供的這些證據(jù)最終沒(méi)能讓英國(guó)廣告標(biāo)準(zhǔn)局收回成命。之后，妮維雅公司發(fā)言人向公眾表示自己制定這則廣告的初衷并不是為了誤導(dǎo)消費(fèi)者，并就此事造成的后果道歉。

    事實(shí)上，不論是化妝品廣告，還是其他產(chǎn)品廣告，品牌商為了獲取最大的商業(yè)利潤(rùn)都會(huì)在技術(shù)上對(duì)廣告畫(huà)面過(guò)渡處理以此來(lái)夸大產(chǎn)品的功效，吸引消費(fèi)者。雖然我國(guó)的《廣告法》、《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》等法律規(guī)范都對(duì)虛假宣傳廣告做了禁播的明確規(guī)定，但相關(guān)監(jiān)督部門(mén)對(duì)這方面的控制力度并不夠，產(chǎn)品廣告中的后期畫(huà)面處理中對(duì)事實(shí)進(jìn)行夸大的現(xiàn)象仍舊此起彼伏。畢竟化妝品不同于食品與藥品直接被口服而與消費(fèi)者的生命健康直接相關(guān)，所以，化妝品企業(yè)覺(jué)得在廣告中夸大渲染化妝品功效無(wú)傷大雅。

    化妝品行業(yè)專(zhuān)家陳焱此事時(shí)表示，其實(shí)很多人并不相信廣告上宣傳的那些神奇功效，但因?yàn)椤斑@是我最喜歡的明星代言的”、“用總比不好”等心里在作祟，所以，消費(fèi)者的這種心態(tài)就間接助長(zhǎng)了化妝品企業(yè)在廣告宣傳上“施展才華”。對(duì)此，陳焱建議行政部門(mén)與相關(guān)部門(mén)要加大對(duì)化妝品市場(chǎng)的監(jiān)管力度，消費(fèi)者更要提高自己的權(quán)益保護(hù)意識(shí)，而不是盲目跟風(fēng)或是被自我暗示所驅(qū)使。