對話一

    “化妝品品牌商很有錢，對不對？“

    “當(dāng)然啦！它們每年在廣告上投入的的費用都是億元哪！”

    據(jù)艾瑞近日最新的數(shù)據(jù)顯示，化妝品品牌商在五月份的廣告投入費用已經(jīng)達(dá)到1.2億元，其中，行業(yè)第一大亨的歐萊雅投入了高達(dá)1099萬元的廣告費，排名第十的雅詩萊黛也投入了399多萬元的廣告費。以此估算，在廣告投入費用榜單中的前十位化妝品品牌大約得花近20萬元的日均營銷費，那么，整個化妝品行業(yè)在2013年的廣告投入費用總額將會達(dá)到14.4億元！

    對話二

    “產(chǎn)品貼上防偽碼需要的成本很高嗎？”

    “不高，把人工、防偽碼系統(tǒng)運(yùn)營和生產(chǎn)成本算在一起，只需兩元而已！”

    據(jù)聚美優(yōu)品8月初促銷活動的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，上海家化旗下的佰草集在加入真品聯(lián)盟體系后銷售額過千萬，而售出的五萬件產(chǎn)品只需10萬元的打假成本，這個數(shù)目只占了上述前十名化妝品品牌50%的日均網(wǎng)絡(luò)廣告費。

    雖然兩元的打假成本相比巨額廣告費而言很少，但上海家化副總經(jīng)理王重認(rèn)為，想要徹底解決線上售假問題，必須花這個成本去走可持續(xù)發(fā)展道路。

    對話三

    “品牌廠商真的難舍2元成本嗎？”

    “其實自有心思�！�

    首先，品牌商自身已經(jīng)具備很成熟的線下經(jīng)銷渠道，如果給線上產(chǎn)品線貼上防偽碼，豈不是增加了線上經(jīng)銷的優(yōu)勢，給線下經(jīng)銷經(jīng)銷渠道造成沖擊？再者，品牌廠商和美妝電商非親非故，人家憑什么為你美妝電商鋪就康莊大道？最后，化妝品的線上線下發(fā)展就像一條生物鏈，品牌方若在線上打假力度過大時，就會破壞企業(yè)各部門之間的潛規(guī)則與渠道之間的利益等內(nèi)部利益關(guān)系，嚴(yán)重的還會使消費者大大減弱對整個品牌的信任感。這些才是品牌商“難舍2元成本”的顧慮所在。