“七天速效美白”、“魔力迅白”、“中華瓷感白，微米級美白因子”……諸如此類宣傳牙膏神奇美白效果的廣告詞充斥在我們周圍，以前僅僅被認為是清潔產品的牙膏隨著科技的進步已經變成牙齒美白圣品了嗎？這中間有很大一部分都不過是商家的自吹自擂而已。高價牙膏市場興起，各種高科技、速效的詞語出現(xiàn)在牙膏廣告中的頻率也增加了，在這中間，免不了有些商家觸線違規(guī)宣傳。

化妝品招商網(wǎng)記者走訪省城多個大型連鎖超市，在多個超市的日化區(qū)發(fā)現(xiàn)，商家為了吸引消費者，在牙膏的包裝上使用了大量的高科技和速效等宣傳用語，無論是美白、清潔還是祛斑，一旦跟納米、微米和益生菌等詞語搭上邊，就顯得產品尤其的“上檔次”，價格也就水漲船高了。

在超市，記者采訪了正在選購牙膏的張小姐。張小姐有喝咖啡的習慣，因為長期喝咖啡，她的牙齒上附上了一層咖啡漬。此前她曾經買過佳潔士一款號稱能一天變白的牙膏，但是使用后牙齒并未明顯變白，而且氣味還很不清新，比一般的牙膏效果還差。張小姐感覺自己受到了欺騙，但是一管小小的牙膏，沒有效果她也不能拿廠家怎么樣。如今張小姐挑選牙膏最看重的是性價比，至于牙齒問題，她選擇尋找牙醫(yī)解決。

記者在家樂福詢問佳潔士的促銷人員，小S代言的一天美白牙膏是否真的使用一天就能白一度，促銷人員立即表示確實如此。記者隨即追問如果沒有達到效果是否可以退換貨，對方的回答馬上變得模棱兩可，改口風稱“一天美白”只是宣傳用語，表示使用這種牙膏獲得美白效果所使用的時間會比較短。

我國對零售商品廣告宣傳有著明文規(guī)定，禁止企業(yè)使用含糊、有歧義的文字進行宣傳，以避免消費者被商家的廣告誤導，購買與認知不符的產品，損害自己的利益。佳潔士牙膏在廣告中大肆宣傳一天美白，實際上該牙膏并不能做到一天美白，這表示它的廣告內容并非真實有效，屬于虛假、夸大宣傳，國家相關部門應該對該廣告采取相關禁止措施，以保護消費者權益。