全球經(jīng)濟(jì)下行波及了幾乎所有的行業(yè)，化妝品界也不例外，2013年對(duì)化妝品市場(chǎng)是比較重要的年份，很多品牌做出了相應(yīng)調(diào)整，宣布撤出中國(guó)市場(chǎng)或是裁員節(jié)流節(jié)省開(kāi)支。環(huán)境真是如此不景氣嗎？

歐萊雅集團(tuán)執(zhí)行副總裁（分管亞太區(qū)）兼歐萊雅中國(guó)CEO貝瀚青。

全球最大的化妝品公司歐萊雅集團(tuán)執(zhí)行副總裁（分管亞太區(qū)）兼中國(guó)首席執(zhí)行官貝瀚青表示：“中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)是最激烈的市場(chǎng)之一，但我們的成績(jī)斐然，2013年在中國(guó)銷(xiāo)售總額達(dá)132.8億元，較前一年增長(zhǎng)10.2%，這是歐萊雅中國(guó)連續(xù)第13年實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)�！�

組合拳，擴(kuò)大市場(chǎng)份額

要保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，在專(zhuān)業(yè)上的研發(fā)和創(chuàng)新方面的實(shí)力，極具競(jìng)爭(zhēng)力的品牌組合以及專(zhuān)注進(jìn)取的團(tuán)隊(duì)非常重要！品牌組合上，2013年，歐萊雅將傳奇品牌圣羅蘭美妝帶到中國(guó)，大獲成功，今年4月也將重新返回成都市場(chǎng)。此外，在中國(guó)市場(chǎng)新上市的科萊麗聲波“洗臉神器”，用聲波科技顛覆了傳統(tǒng)護(hù)膚方式，今年4月將在成都王府井百貨、樂(lè)天百貨和連卡佛開(kāi)三個(gè)柜臺(tái)。

2013年，歐萊雅在中國(guó)另一舉措—提議收購(gòu)美即控股全部股份，也在今年4月終于敲定，成為歐萊雅在中國(guó)美容化妝品市場(chǎng)迄今為止最大的一筆投資。貝瀚青表示：“作為標(biāo)志性的中國(guó)品牌，MG美即將對(duì)歐萊雅大眾化妝品的業(yè)務(wù)形成良好互補(bǔ)，它將與中國(guó)第一大美妝品牌巴黎歐萊雅和中國(guó)第一大彩妝品牌美寶蓮一起并駕齊驅(qū)，更好地服務(wù)于中國(guó)消費(fèi)者。該品牌的加入將加速我們實(shí)現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)上繼續(xù)贏得新消費(fèi)者的宏偉目標(biāo)。”

促增長(zhǎng)，品牌使出法寶

經(jīng)過(guò)在中國(guó)十七年的快速發(fā)展，歐萊雅已成功奠定了其在中國(guó)化妝品市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位，成為中國(guó)市場(chǎng)上第一大護(hù)膚品集團(tuán)、第一大彩妝集團(tuán)、第一大高檔化妝品集團(tuán)、第一大皮膚醫(yī)學(xué)化妝品集團(tuán)和第一大專(zhuān)業(yè)美發(fā)品集團(tuán)等。同時(shí)，中國(guó)市場(chǎng)在歐萊雅集團(tuán)內(nèi)部的戰(zhàn)略地位也被提升至前所未有的高度：2013年7月，歐萊雅亞太區(qū)總部由法國(guó)巴黎遷至中國(guó)上海，貝瀚青先生在保留中國(guó)區(qū)首席執(zhí)行官職務(wù)的同時(shí)又升任成集團(tuán)執(zhí)行副總裁，分管整個(gè)亞太區(qū)。同年11月，歐萊雅宜昌工廠擴(kuò)建竣工，投產(chǎn)后的宜昌工廠已成為歐萊雅亞太最大的彩妝生產(chǎn)基地。至此，中國(guó)已成為歐萊雅亞太地區(qū)的決策中心、運(yùn)營(yíng)中心和研發(fā)中心。

今年，歐萊雅中國(guó)的目標(biāo)是繼續(xù)保持高于市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度，要躁動(dòng)品牌們大步向前邁過(guò)經(jīng)濟(jì)平緩期。而專(zhuān)業(yè)、管理與明確的品牌定位是贏戰(zhàn)市場(chǎng)的不二法寶。