近日，尚普咨詢發(fā)布了最新的香水市場調(diào)研報告，報告中指出，中國的香水市場潛力無窮，其近年來的增長速率達到了近30%，遠超其他化妝品品類。不僅如此，中國的香水市場仍未飽和，其發(fā)展?jié)摿�巨大。全球的香水市場�?018年有望達到456億美元，這其中主要的驅(qū)動力在于新興市場和創(chuàng)新產(chǎn)品的推出。

根據(jù)調(diào)查得出，目前的中國女性只有16%會定期使用彩妝，47%會偶爾使用香水，故而中國香水市場的潛力仍未被完全激發(fā)，還有巨大的發(fā)展空間。眾多的外資企業(yè)十分看好中國香水市場，認為其仍有發(fā)掘的潛力。

據(jù)悉，目前的中國高端香水市場，完全被外資壟斷，本土國產(chǎn)品牌始終處于中低端的位置上。在2013年度，中國香水市場的前10名全是外資企業(yè)，分別是CHANEL、LVMH、科蒂、寶潔、歐萊雅、雅詩蘭黛、玫琳凱、BURBERRY、SalvatoreFerragamo和雅芳，這10家外資企業(yè)占據(jù)了中國香水市場的半壁江山，份額達到了48.8%。

近年來，外資企業(yè)的銷售業(yè)績在華增長速度明顯放緩，為了促使其加快增長，外資企業(yè)都不約而同的選擇了加碼香水市場。某大型購物商場負責(zé)人告訴記者，近年來進駐的外資香水品牌確有所增長，香水市場的潛力仍十分巨大，不少年輕人越來越追求高品質(zhì)的生活，而著手點便是香水。

目前的香水市場，中外品牌的差距仍非常大。國內(nèi)的香水很多都是人工化學(xué)合成的，成品較為劣質(zhì)。專業(yè)人士建議本土的香水品牌可以結(jié)合國內(nèi)獨有的草本植物或是根據(jù)東方的人體特征將香水加以改良，能著眼于長遠的品牌戰(zhàn)略經(jīng)營，增強國產(chǎn)品牌的競爭力。