說起在全球享有超高知名度的日化品牌，就不得不提歐萊雅、寶潔、聯(lián)合利華和立白四大巨頭。據(jù)了解，在最新出爐的日化行業(yè)業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)來看，已經(jīng)出現(xiàn)整體市場(chǎng)增速緩慢，銷售業(yè)績(jī)不斷下浮的問題。全球范圍內(nèi)，日化市場(chǎng)已經(jīng)成熟；中國范圍內(nèi)，本土品牌迅速崛起，這些都使得日化巨頭面臨著挑戰(zhàn)。

記者在查閱數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn)，聯(lián)合利華2014年第一季度的銷售額比去年同期下降了6.3%，無獨(dú)有偶，其死對(duì)頭寶潔披露的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，第二財(cái)季34.3億美元的凈利潤(rùn)，比去年同期下降了16%。業(yè)內(nèi)人士表示，未來很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，這些外資日化企業(yè)還將面臨著巨大的挑戰(zhàn)，而若想突破這種格局，首先要通過創(chuàng)新來追趕市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，其次競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手互相之間的壓力也將成為前進(jìn)的動(dòng)力。

不同于在國際市場(chǎng)因市場(chǎng)相對(duì)飽和而引起的增速放緩，日化巨頭在中國市場(chǎng)業(yè)績(jī)下滑主要是因?yàn)楸就疗放频难杆籴绕�，不斷占�?jù)著越來越多的市場(chǎng)份額，外資日化企業(yè)在洗衣粉，洗護(hù)用品等類別的市場(chǎng)正在被本土品牌侵蝕。

在目前電商迅猛發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的大背景下，面對(duì)窘境，日化巨頭紛紛出招。記者了解到，不少品牌都準(zhǔn)備或即將推出數(shù)字營銷策略，并將其上升到及其重要的戰(zhàn)略高度，另外通過剝離非核心資產(chǎn)，而起到給自身“瘦身”的作用。而從具體措施上來看，各家均亮出各家的高招。例如，寶潔利用微信平臺(tái)營銷模式，通過二維碼將客戶引入其微信公共賬號(hào)，再不定時(shí)舉行一些小活動(dòng)來招攬人流，從而使客戶粘性更強(qiáng)。而巴黎歐萊雅則花重金打造產(chǎn)品APP“魔鏡”，希望通過它帶動(dòng)旗下彩妝產(chǎn)品的銷售。