索芙特：前路未明

索芙特一直是以功能性產(chǎn)品為主打的營銷方式。在2003年時，靠著紅極一時的減肥香皂大賺了一筆后，品牌的發(fā)展路程一直較為可觀。據(jù)悉，在2002年時，其業(yè)績總額為2.47億元，而凈利潤為3354萬元，而到了2006年，其業(yè)績總額將近翻了一倍，而凈利潤則上漲了近240%，實為可觀。

但是，好景不長，由于國內(nèi)的市場監(jiān)管力度加強，營銷手段開始弱化，廣告宣傳強勢崛起后，索芙特的優(yōu)勢降到了最低點。故而不得已的索芙特只能開始轉(zhuǎn)向普通的化妝品產(chǎn)品，可雪上加霜的是，化妝品市場的競爭激烈、形式嚴(yán)峻，索芙特并沒有取得成功，反而處在了功能性與普通型兩難的境地之下。

據(jù)悉，近四年來，索芙特連年虧損，已經(jīng)到了背水一戰(zhàn)的地步了。但是，新穎成功的營銷戰(zhàn)略并不是那么容易被策劃出來的，索芙特只能又開始打出了“功能性”的招牌來吸引消費者。業(yè)內(nèi)人士分析，索芙特此次雖然加大了廣告宣傳力度，可畢竟連年的虧損對索芙特來說也是一個不小的負擔(dān)，前期的巨額資金投入，索芙特是否能承受還尚未可知，而功能性產(chǎn)品的推出又能否取得成功還需市場的檢驗。

霸王：一蹶不振

曾經(jīng)紅極一時的霸王洗發(fā)水似乎在近幾年“消失覓跡”了。說起霸王曾經(jīng)的輝煌史，相信有不少人都有所耳聞。2006年，以中草藥為主的系列洗發(fā)水閃耀入市，僅一年的時間，就占據(jù)了市場份額的47.5%。

在眾人以為會一直順風(fēng)順?biāo)�的霸王卻在2010年跌落神壇。香港的《壹周刊》曝光了霸王中含有二惡烷的致癌物，導(dǎo)致了霸王的品牌形象一落千丈，業(yè)績更是低落谷底。據(jù)悉，從2010年始，霸王集團就開始邁入了虧損的道路，且“一去不返”。