上半年化妝品電視廣告投入達217億

2015年上半年化妝品共有217.62億元刊例價的電視廣告的投入，其中省級衛(wèi)視頻道以91.39億元成為上半年化妝品電視廣告的主要頻道，占整個上半年化妝品電視廣告的41.99%。

投放電視廣告的面膜品牌最多

除了香水品類的電視廣告投放品牌減少外，面膜、潤膚、彩妝、潔膚、眼霜等8個品類電視廣告投放品牌個數(shù)均呈現(xiàn)增長趨勢。其中在眾多品牌中，面膜品類電視投放品牌最多，占整個化妝品品牌的42.29%。

潤膚產(chǎn)品成電視廣告的主力軍

2015年上半年，化妝品在電視媒體的投放廣告總計217.62億元，其中潤膚產(chǎn)品投放總計101.766億元，占整個化妝品品類的46.76%，成為化妝品品類電視廣告投放的主力類別。

從各品類的增長來看，面膜、香水電視廣告投放增長幅度明顯。

巴黎歐萊雅半年廣告投入35.83億元

從上半年化妝品電視廣告投放TOP25的品牌來看，巴黎歐萊雅、蘭蔻、玉蘭油分別以35.83億元、20.29億元、19.69億元成為上半年化妝品電視廣告投放前三甲品牌。此外值得注意的是，隨著微商的崛起，眾多微商品牌如筑麗、三十六度伴、魅穎也加入電視廣告的投放大軍。國產(chǎn)品牌一葉子面膜廣告的增長幅度最大，達到199309.57%。

江蘇衛(wèi)視成廣告最大金主

江蘇衛(wèi)視依舊是化妝品廣告投放量最大的金主，其上半年化妝品的廣告投放增幅異常驚人，廣告客戶的數(shù)量增長一倍多，其中國產(chǎn)品牌投放較多，投放刊例1億元以上的5個品牌分別是珀萊雅、韓束、VOGUE & UNIQUE、溫碧泉和巴黎歐萊雅，除巴黎歐萊雅外，其余的四個品牌今年都加大投放力度。

浙江衛(wèi)視與湖南衛(wèi)視的綜藝制作水平都處于領軍地位，今年上半年綜藝比拼中更是硝煙四起。劇場方面，湖南衛(wèi)視勢如破竹，鉆石獨播劇場和青春進行時先后被卡姿蘭、溫碧泉、伊貝詩和法蘭琳卡等化妝品品牌冠名。上半年浙江衛(wèi)視與湖南衛(wèi)視的化妝品廣告投放穩(wěn)步增長，投放總刊例均在8億以上。東南衛(wèi)視化妝品投放突增，主要是因為微商的品牌筑麗和魅穎的大手筆投放，這兩個品牌的投放占東南衛(wèi)視化妝品總投放的65%。

電視劇、綜藝類欄目成化妝品廣告的主陣地

從化妝品電視廣告的分布來看，電視劇、綜藝類、新聞/時事類節(jié)目期間廣告最受化妝品企業(yè)歡迎，2014年上半年至2015年上半年均創(chuàng)造了最大的廣告價值，主要是因為這幾檔節(jié)目的觀眾定位和化妝品的消費人群相對較為吻合。電視劇類以60.91億元成為上半年化妝品廣告投放最多的節(jié)目。

看完了整體化妝品廣告的趨勢，是不是很想了解具體品類的化妝品廣告投放？詳見附表:

數(shù)據(jù)來源：《2015年化妝品電視廣告半年報》