中國網(wǎng)新聞10月24日訊 據(jù)日本共同社消息，日本出臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)，將禁止化妝品廣告中出現(xiàn)“好評(píng)如潮”、親身體驗(yàn)強(qiáng)調(diào)“有淡斑效果”等。日本廣告審查機(jī)構(gòu)（JARO）等單位對(duì)網(wǎng)上廣告和商家網(wǎng)站進(jìn)行調(diào)查的結(jié)果顯示，85%的廣告違背了日本國家標(biāo)準(zhǔn)。

JARO指出，“智能手機(jī)的普及使得網(wǎng)購人數(shù)越來越多，規(guī)范廣告內(nèi)容已成為當(dāng)務(wù)之急”。該機(jī)構(gòu)將在東京和大阪等5個(gè)城市舉行以化妝品廣告主為對(duì)象的研討會(huì)，呼吁規(guī)范廣告的表述內(nèi)容。

調(diào)查由JARO聯(lián)手日本化妝品工業(yè)聯(lián)合會(huì)于7月至8月共同展開。在搜索網(wǎng)站輸入“化妝水”、“美容液”等12個(gè)關(guān)鍵詞跳出的廣告和鏈接網(wǎng)站中抽查了300個(gè)對(duì)象，結(jié)果發(fā)現(xiàn)相當(dāng)于85%的255個(gè)存在與日本國家標(biāo)準(zhǔn)相抵觸的廣告詞。

違反多項(xiàng)日本國家標(biāo)準(zhǔn)的廣告或網(wǎng)站也不在少數(shù)，其中最多的是保證功能效果及安全性的表述（216個(gè)）。

尤其是以“好評(píng)如潮！”為題，介紹“使用者紛紛表示‘皮膚變得豐滿有彈性’、‘變得緊致了’”等多種保證功能和效果的用后感共有179個(gè)，占到總數(shù)的約60%。

按商品類別來分，精華液違規(guī)表達(dá)最多，達(dá)到57個(gè)；套裝商品和化妝水緊隨其后，均為52個(gè)。

日本《醫(yī)療品醫(yī)療器械法》（舊《藥事法》）規(guī)定，禁止在廣告中出現(xiàn)保證化妝品效果和功能的表述等虛假或夸大內(nèi)容。日本厚生勞動(dòng)省就表述范圍等規(guī)定了15項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)。

據(jù)JARO官網(wǎng)等介紹，JARO是由廣告主、報(bào)社、出版社、廣播電視臺(tái)、廣告公司等約850家公司組成的日本民間團(tuán)體。該機(jī)構(gòu)根據(jù)消費(fèi)者投訴等對(duì)廣告進(jìn)行審查，如發(fā)現(xiàn)問題則敦促廣告主整改。