新華社上午電　新《廣告法》日前實(shí)施，對虛假廣告加強(qiáng)打擊力度。而據(jù)美國研究人員發(fā)表的論文《化妝品廣告中的欺騙：分析時(shí)尚雜志廣告中的化妝品廣告》，化妝品廣告中的“科學(xué)”陳述大都不靠譜。

美國瓦爾多斯塔州立大學(xué)等機(jī)構(gòu)研究人員在《全球時(shí)尚營銷雜志》上報(bào)告說，他們收集了著名時(shí)尚雜志中的289個(gè)化妝品廣告，涉及護(hù)膚品、護(hù)發(fā)品、香水等產(chǎn)品。分析顯示，這些廣告所聲稱的內(nèi)容大致有三類：科學(xué)聲稱，如“臨床證明”；性能聲稱，如“你的皮膚感覺更柔軟”；主觀聲稱，如“這就是你保持整天自信所需要的”。

這些聲稱內(nèi)容的真實(shí)程度如何呢？研究人員將它們分為四類：可接受、模糊、缺乏相關(guān)信息、完全錯(cuò)誤或謊言。分析顯示，所有化妝品廣告中只有18%是可接受的，23%是完全錯(cuò)誤或謊言，大部分則在中間地帶打擦邊球。而在科學(xué)類別的聲稱中只有14%是可接受的，也就是說剩下的86%都是錯(cuò)誤或模糊不清的。

比如著名化妝品集團(tuán)歐萊雅曾經(jīng)以科學(xué)名義打廣告，說旗下產(chǎn)品蘭蔻精華肌底液（蘭蔻“小黑瓶”）可“增強(qiáng)基因活性”，“在7天內(nèi)讓皮膚變得更年輕”，還有“臨床證明”字樣。

但美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)認(rèn)為歐萊雅廣告中“臨床證明”等說法缺乏科學(xué)證據(jù)，最后結(jié)果是歐萊雅承諾今后不再在廣告中出現(xiàn)這類說法。

研究人員說，過去化妝品業(yè)認(rèn)為主要消費(fèi)群體女性是感性的，所以常用感性廣告，近來又認(rèn)為女性日益信任科學(xué)，所以常在廣告中拉起科學(xué)的大旗。但如果廣告中的科學(xué)陳述不嚴(yán)謹(jǐn)，最終傷害的是整個(gè)化妝品業(yè)。