近期，省城不少居民發(fā)現(xiàn)，一度被外資大牌“一統(tǒng)天下”的百貨商場護膚品專柜，國產(chǎn)品牌開始紛紛亮相。

百雀羚、隆力奇、美加凈、相宜本草……在合肥市政務(wù)區(qū)一家大型超市，除了玉蘭油等幾個外資品牌外，大大小小的國貨品牌有十多個。洗面奶、面膜、眼霜、防曬“霜、爽膚水……”導(dǎo)購人員表示，不僅品牌多，種類也很豐富，基本覆蓋了日常護理需求，價格從十多元到兩三“百元不等”。

正在挑選的小陳告訴記者，自己一直都在用其中的一種，挑的五件套也只要239元，如果換成國外大牌，至少得一千塊。廣告做得都挺響的，相信廠家不會自己砸“牌子�！毕裥￡愐粯雨P(guān)注“超市護膚品”的年輕人不在少數(shù)。年輕人消費占到70%以上。”“ 合肥市三里庵一家超市護膚品專柜的工作人員認(rèn)為，品牌效力加上性價比高是選擇的主要原因�！按髮W(xué)時對產(chǎn)品的功能沒有更多的了解，就覺得國外的，價格那么貴，效果一定好，用著也有面子。”合肥市民趙女士告訴記者，當(dāng)時一直使用母親買的玫琳凱系列。大學(xué)畢業(yè)之后，尤其是在了解更多護理方面的知識后，現(xiàn)在用的基本是國貨老品牌。用過謝馥春、片仔癀，“效果不錯，價格也低于國外的�！壁w女士說，很多牌子清朝時候就有，那時的植物草藥配方可能更健康。

而一向被外資品牌壟斷的商場專柜，也在悄然發(fā)生著變化。記者在合肥市步行街附近多家商場發(fā)現(xiàn)，除了老牌國貨佰草集外，像自然堂、珀萊雅、歐詩漫、卡姿蘭、阿芙精油、溫碧泉等七八種品牌都設(shè)有專柜。

“我們設(shè)立專柜有半年時間了，平時生意不錯”。一家專柜的工作人員表示，他們不僅賣產(chǎn)品，還提供現(xiàn)場護理服務(wù)，“我們的銷售人員都經(jīng)過專業(yè)護理培訓(xùn)，這樣做主要還是為了提升客戶體驗”。

線上 體量暫時不足，銷量卻不容小覷

除了傳統(tǒng)賣場，通過電商渠道的國產(chǎn)護膚品也人氣飆升。雖然體量還暫時不如國際巨頭，但正在快速發(fā)展，甚至在一些營銷領(lǐng)域的銷量和份額已經(jīng)超過國際巨頭。

日前，維恩咨詢監(jiān)測了2015年上半年天貓美妝3788家品牌旗艦店，其上半年共銷售了62.62億元，其中三個本土品牌百雀羚、韓束、阿芙等旗艦店表現(xiàn)最為突出，分別位于銷售前3位，而歐萊雅、美寶蓮、雅詩蘭黛分列4、8、9位。

即便很多外資品牌并未在天貓設(shè)立銷售渠道，但線上的數(shù)據(jù)多少能說明，電商渠道內(nèi)國產(chǎn)品牌發(fā)展的速度，且基于互聯(lián)網(wǎng)用戶多是青年人來說，本土產(chǎn)品也更多得到了這一群體的認(rèn)可。日前，凱度消費者指數(shù)與貝恩公司合作發(fā)表的《2015年中國購物者報告》，或許能更全面反映這一趨勢。

報告顯示，中國公司越來越具備競爭力，并能利用其低線城市的網(wǎng)點布局實現(xiàn)更高的市場增速。中國品牌已經(jīng)連續(xù)三年從國際競爭對手中爭得市場份額。2014年中國公司總體增速為10%，個人護理品類保持8%左右的增速，如今占26個品類銷售額的70%左右。而外資品牌的增速僅為3%。中國公司在18個品類中從外資公司手中贏得市場份額，其中日化類份額擴張最大的品類有護膚品、衣物柔和彩妝順劑。

日化行業(yè)專家馮建軍接受采訪時表示，國產(chǎn)品牌中，銷售額超過15億元的就有自然堂、丸美、珀萊雅、歐詩漫、卡姿蘭、相宜本草和百雀羚等，其中自然堂排在首位，年銷售額約50億元，僅排在玉蘭油后面，其銷售額超過歐萊雅旗下任何一個品牌在華的銷售額。