作者：張婷婷

在一眾實體百貨受電商、代購等沖擊而失去昔日輝煌時，臺州實體店化妝品銷售呈逆勢增長。

據(jù)市統(tǒng)計局統(tǒng)計，今年前三季度，臺州化妝品類消費實現(xiàn)零售額4.1億元，同比增長85.3%，增速高于全市限額以上消費品零售額71.8個百分點。

商場專柜化妝品逆勢增長

前幾日的耀達(dá)店慶，各化妝品專柜前人頭攢動。柜姐們忙著幫顧客分析、拿貨試裝，消費者們紛紛準(zhǔn)備在商場活動期間大采購。

資生堂專柜工作人員程慧告訴商報記者，不僅僅是店慶那幾天，今年以來，他們的化妝品銷量確實大增，“我們的增長速度跟官方公布的差不多�！�

程慧說，他們專柜內(nèi)賣得最好的是抗皺類的產(chǎn)品，主要消費群體為30歲到40歲的女性，“有一定的經(jīng)濟(jì)實力，比較注重保養(yǎng)�！�

“但90后的消費能力也不錯，我們的基礎(chǔ)護(hù)理、彩妝也都很受他們歡迎�！背袒劢榻B說，臺州人越來越注重皮膚保養(yǎng)，已橫跨多個年齡層。

錦江百貨企劃部相關(guān)負(fù)責(zé)人洪莎莎也表示，今年他們商場化妝品的銷量增幅起碼在二三成以上，“具體數(shù)據(jù)還沒有統(tǒng)計出來，但銷量增加非常明顯，幾乎所有的專柜都在大幅增長�！�

程慧和她的搭檔從事化妝品銷售行業(yè)多年，發(fā)現(xiàn)時下臺州市民的消費習(xí)慣也并非唯低價是從，“因為匯率波動，很多國外買回來的化妝品價格并不比在國內(nèi)專柜便宜多少。再說了，現(xiàn)在也爆出很多代購的化妝品存在假貨的可能。畢竟用在臉上，很多消費者還是比較謹(jǐn)慎的�！�

程慧說，專柜除了能保障正品之外，其實還有其他福利，“比如，我們會對顧客的皮膚情況進(jìn)行專業(yè)分析之后再給一些建議，顧客可以先在我們這里試用產(chǎn)品后再選擇購買與否。我們平時還會有一些活動，也會送一些品牌小樣，折算下來還是很劃算的�！�

據(jù)了解，受韓風(fēng)等影響，某些臺州商場內(nèi)的韓系化妝品品牌，今年的銷量甚至翻一番。

臺州男人愛“面子” 男士化妝品銷量大增

上周日上午，來自路橋的盧英正在耀達(dá)化妝品專區(qū)挑選化妝品，“商場化妝品專柜有活動，我自己買，也會給老公看看�！�

像盧英丈夫一樣的臺州男人們對化妝品的需求讓臺州商場內(nèi)的男士護(hù)膚品銷量大增，在眾多以女用為主的化妝品中尤為顯眼。

“我們有男士專用的護(hù)膚品，洗面奶、水、精華、乳液都有，基礎(chǔ)護(hù)理為主，總體價位不高，性價比很高�！币�達(dá)商場歐萊雅專柜相關(guān)工作人員說，她同時指著某一款男士洗面奶跟記者介紹道：“這款洗面奶才35元，在專柜的洗面奶里算比較便宜了的。”

盧英給丈夫挑選的男士化妝品并不是復(fù)雜，以基礎(chǔ)護(hù)膚為主，“洗面奶，保濕功效的乳液�！�

“男士面膜現(xiàn)在也越來越受歡迎了�！焙樯�莎說，臺州男人越來越愛“面子”，讓這些男士護(hù)膚品大受青睞。

香水也是男士們的最愛之一。耀達(dá)百貨名品香水的工作人員楊慧芬說，他們專柜的回頭客中不少是男士，“和女士喜歡不斷更換香味不同的是，男士來購買香水一般都比較固定，固定品牌，固定產(chǎn)品。一到我們柜臺，大都會直接點單。比如這幾款寶格麗的香水，很受他們的歡迎。”

楊慧芬發(fā)現(xiàn)她的顧客群體有一個明顯的特征，“一直在我們專柜購買的一般都會選擇長期在我們這購買，老客戶的消費能力都還在，新增的顧客也正在慢慢變成固定購買群體�！�