近日，全球領(lǐng)先的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)挖掘和整合營銷機(jī)構(gòu)iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布《2016-2017中國跨境電商市場研究報(bào)告》。

該分析報(bào)告主要是針對2016年中國進(jìn)口零售電商市場現(xiàn)狀、平臺策略進(jìn)行解讀，以及未來發(fā)展趨勢預(yù)測。報(bào)告顯示，2010至2016年，中國進(jìn)口零售電商市場不斷發(fā)展，海淘已逐漸深入中國|網(wǎng)民購物生活，影響力逐步擴(kuò)大。2016年，中國海淘用戶達(dá)到0.41億，預(yù)計(jì)在2018年將達(dá)到0.74億。2010年至今超過15家海淘平臺成立，包括網(wǎng)|易、亞馬遜、天貓?jiān)趦?nèi)的多家巨頭公司紛紛涉足海淘市場。至2016年，海淘平臺已形成平臺、自營兩種主要經(jīng)營方式，平臺間激烈競爭已經(jīng)開始，并將在未來一段時(shí)間內(nèi)走向白熱化。

海淘用戶收入水平較高 消費(fèi)品類將向服飾鞋靴轉(zhuǎn)移

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國海淘用戶女性占比超過七成，超三成海淘用戶月均收入為5001-8000元。位于一線和二線城市的海淘用戶占比達(dá)到77.4%，45.2%中國海淘用戶位居江浙滬等東部地區(qū)。收入水平較高且互聯(lián)網(wǎng)涉入較深群體是主要跨境電商用戶。

2016年，中國手機(jī)海淘用戶主要購買商品列別分布中，美容彩妝類以43.2%用戶占比位居第一位，而在希望嘗試或增加購買的商品類別中，38.2%用戶表示會(huì)增加服飾鞋靴購買，30.8%用戶表示會(huì)嘗試或增加營養(yǎng)保健品購買。消費(fèi)品類向更高價(jià)位升級將成為必然趨勢。

考拉海購銷售份額占比達(dá)21.6% 正品信賴或?yàn)橹匾�原�?/strong>

iiMedia Research(艾媒數(shù)據(jù))顯示，2016年中國跨境電商零售進(jìn)口平臺銷售份額占比分布中，考拉海購以21.6%銷售份額占比居于首位，天貓國際以18.5%居于第二位。同時(shí)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國手機(jī)海淘用戶正品保障最信賴的自營平臺中，36.7%中國手機(jī)海淘用戶表示最為信賴考拉海購。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，考拉海購目前所采用的品牌授權(quán)基礎(chǔ)上的自營模式有利于提升正品保障。其榜單經(jīng)濟(jì)、直播化運(yùn)營也漸進(jìn)式地不斷塑造用戶海淘消費(fèi)理念。

政策紅利逐漸消失 頭部地位爭奪激烈

2012年底至2016年我國海淘政策逐步發(fā)展，稅收、跨境支付、海關(guān)等一系列政策在推動(dòng)中國海淘平臺發(fā)展的同時(shí)，也在對海淘市場進(jìn)行規(guī)范。進(jìn)口電商免稅時(shí)代將逐漸走向終結(jié)，政策紅利消失，相關(guān)部門在管理方面將愈加規(guī)范化，這也推動(dòng)平臺加速競爭，盡快在市場中占據(jù)優(yōu)勢地位。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，未來平臺間競爭將進(jìn)一步加劇，頭部地位爭奪激烈，優(yōu)勢平臺地位將逐漸確立，垂直領(lǐng)域或?qū)⑦M(jìn)一步擴(kuò)展。提升用戶體驗(yàn)是各平臺競爭的核心，進(jìn)一步豐富商品類別，為消費(fèi)者提供多樣化可供選擇商品，嚴(yán)格采購流程，確保貨源正宗有利于提升用戶粘度和購買率。增強(qiáng)物流水平，解決物流耗時(shí)、物流追蹤方面的痛點(diǎn)，也有利于提升平臺用戶體驗(yàn)。