作者:江巖

3月初，韓國(guó)化妝品巨頭愛(ài)茉莉太平洋和LG生活健康的股價(jià)分別下跌13%和8%。記者查詢(xún)相關(guān)數(shù)據(jù)，2月13日至3月5日期間，韓妝在中國(guó)線(xiàn)上市場(chǎng)增幅出現(xiàn)不同程度的回落，雖然朋友圈不再被韓妝化妝品刷屏了，但是實(shí)體店賣(mài)得如何呢，記者在臨沂各大商超一探究竟。

在北城新區(qū)頤高上海街屈臣氏門(mén)店，記者發(fā)現(xiàn)，韓妝涵蓋了彩妝、面部護(hù)理、洗護(hù)等品類(lèi)，蘭芝、夢(mèng)妝、VOV、愛(ài)麗小屋幾大品牌主要陳列在背柜區(qū)，其余韓妝品牌產(chǎn)品均置于中島區(qū)。整體來(lái)看，韓妝占比并不高。其總貨架約幾十個(gè)，面膜、洗護(hù)、口腔護(hù)理等品類(lèi)加起來(lái)約有3個(gè)貨架，占比約為3.33%。

在人民廣場(chǎng)屈臣氏店，在售韓妝除夢(mèng)妝、愛(ài)麗小屋、VOV幾大品牌護(hù)膚和彩妝產(chǎn)品外，還包括較多面膜品牌，所有韓妝共約有4個(gè)貨架，占到店里約50個(gè)貨架的8%，是店鋪中韓妝占比較高的店鋪，其中面膜約占一半比例，該店一位導(dǎo)購(gòu)員介紹，最近店里的韓妝銷(xiāo)量大幅下滑。

那么，伴隨韓妝的下滑，記者咨詢(xún)了多位以前使用韓妝的朋友，她們表示，已經(jīng)或者將會(huì)考慮國(guó)產(chǎn)化妝品來(lái)代替韓妝了。

記者發(fā)現(xiàn)，除部分店面的自有品牌之外，一葉子、百雀羚陳列在走訪(fǎng)門(mén)店進(jìn)門(mén)推薦區(qū)，較為顯眼。

另外，自然堂、歐詩(shī)漫、法蘭琳卡、美膚寶等品牌，則多置于背柜區(qū)或中島區(qū)的核心位置。而御泥坊、京潤(rùn)珍珠則多在中島區(qū)的最下面，且品類(lèi)不多。

在記者走訪(fǎng)的多家化妝品店中，一些店面首先推薦的都是其自有品牌，走訪(fǎng)的其他店面重點(diǎn)推薦的本土品牌基本以一葉子和百雀羚為主。

整體來(lái)看，化妝品店渠道中的國(guó)產(chǎn)品牌，具有強(qiáng)勁的市場(chǎng)主導(dǎo)力。顯然，在韓妝下滑的情況下，國(guó)產(chǎn)品牌補(bǔ)位的可能性較大。

目前來(lái)看，雖然韓妝在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售有所下滑，但面對(duì)其他外資品牌尤其是日系品牌的市場(chǎng)氣勢(shì)，本土美妝品牌能否補(bǔ)位，仍面臨較大考驗(yàn)。簡(jiǎn)而言之，要改變國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的化妝品使用習(xí)慣，國(guó)貨的品質(zhì)將是最強(qiáng)有力的武器。