作者: 吳容

更名“天夏智慧” 日化業(yè)務去中心化 頻上質量黑榜 退市后索芙特如何自救？

6月8日，國家食品藥品監(jiān)督管理總局（以下簡稱“國家食藥監(jiān)總局”）公布了“關于12批次防曬類化妝品不合格的通告”，該 12 批次防曬品因未檢出批件及標簽標識防曬劑、批件名稱與樣品名稱不一致、批件已過期等原因被判為不合格，其中早年大家比較熟悉的索芙特等品牌登上“黑榜”。

國家食藥監(jiān)總局的通告指出，由索芙特股份有限公司委托廣州市天吻嬌顏化妝品有限公司生產(chǎn)的索芙特冰極清透防曬乳，被檢出批件及標簽未標識防曬劑，即標簽上明明標著含有丁基甲氧基二苯甲酰基甲烷成分，產(chǎn)品中卻沒有，而標簽上沒標明的亞甲基雙-苯并三唑基四甲基丁基酚則被檢出含量為 0.66%。實際上在去年，同樣是由于這款防曬乳，索芙特也被國家食藥監(jiān)總局點名。針對上述情況，《中國經(jīng)營報》記者立即向索芙特更名后的公司天夏智慧發(fā)去了采訪函，不過截至發(fā)稿，天夏智慧方面仍未回復。

品牌營銷專家路勝貞認為，在更名為“天夏智慧”后，索芙特品牌自此脫離了上市公司。日化業(yè)務目前正處于索芙特去中心化的過程中，此后對日化產(chǎn)品的依賴性會逐年降低。目前索芙特日化在其整個產(chǎn)業(yè)中雖算不上不良資產(chǎn)，但是其未來發(fā)展也是面臨重重挑戰(zhàn)。

并非首次登上黑榜

記者留意到，在此次國家食藥監(jiān)總局公布的12批次防曬類化妝品不合格的通告中，由索芙特股份有限公司委托廣州市天吻嬌顏化妝品有限公司生產(chǎn)的索芙特冰極清透防曬乳，被檢出批件及標簽未標識防曬劑，即標簽上明明寫著含有丁基甲氧基二苯甲酰基甲烷成分，產(chǎn)品中卻沒有，而標簽上沒標明的亞甲基雙-苯并三唑基四甲基丁基酚則被檢出含量為 0.66%。

公開資料顯示，丁基甲氧基二苯甲酰基甲烷別名是“帕索 1789”，它是主要的紫外線 UVA 防曬劑，可以吸收 UVA 320～400 波段。而亞甲基雙-苯并三唑基四甲基丁基酚，是一種較新的廣譜防曬劑，屬于化學防曬劑，能吸收紫外線UVA和UVB，研究顯示其光穩(wěn)定性好，不易被皮膚吸收，今年初，歐盟才開始允許它在化妝品中使用。

路勝貞告訴記者，此次檢測的索芙特冰極清透防曬乳含有規(guī)定以外的化學成分亞甲基雙-苯并三唑基四甲基丁基酚，這是因為防曬產(chǎn)品需要一種廣譜的防曬劑，其防曬效果較好。但是人的皮膚有差異，在水環(huán)境有副作用的情況下，該廣譜的防曬劑不易被皮膚吸收，除了澳大利亞和日本外，在很多國家未被批準使用。為了獲得好的消費者反應，索芙特屈服于市場，使用了該成分。

實際上，索芙特并非首次登上國家食藥監(jiān)總局的黑名單。同樣是由于這款防曬乳，索芙特在去年就已經(jīng)被國家食藥監(jiān)總局指出存在不合格問題。2016年8月，國家食藥監(jiān)總局發(fā)布公告，公布84批次防曬類化妝品實際檢出防曬劑成分與標識不符的情況，其中就有廣州市天吻嬌顏化妝品有限公司生產(chǎn)的索芙特冰極清透防曬乳，涉及實際檢出成分與產(chǎn)品批件及標識不符。

日化業(yè)務走向沒落

索芙特公司原名為梧州市康達（集團）股份有限公司，成立于 1993年 2 月 4 日，1996 年 12 月在深交所上市，此后于 2001 年在經(jīng)過資產(chǎn)重組后更名為廣西紅日股份有限公司。2004年，上市公司在進行了一系列化妝品公司收購后再度更名為索芙特股份有限公司。在改名為“索芙特”后的幾年時間里，公司發(fā)展態(tài)勢良好，凈利潤最高曾突破億元。

路勝貞表示，在過去很長一段時間里，在日化領域，索芙特扮演著產(chǎn)品創(chuàng)新以及護洗產(chǎn)品前行者的角色，其在 90 年代創(chuàng)造的海藻減肥皂、木瓜香膚皂，以及后來推出的負離子洗發(fā)露、甲殼素香皂、無硅油洗發(fā)水等產(chǎn)品受到消費者的擁躉，一度成為洗護行業(yè)里的佼佼者。早年還能看到張柏芝、李連杰、古天樂等明星曾為其代言�！暗�是，后來趁著電商的勢頭，索芙特開始打造淘寶爆款來搶占市場，產(chǎn)品從開發(fā)到上市、退市周期非常短，也正是這種急功近利的模式，讓索芙特陷入了惡性循環(huán)。”凌雁管理咨詢機構首席咨詢師林岳指出。

從歷年財報可以留意到，從2010年起，索芙特的營業(yè)收入一直在4億元至5億多元，毛利率越來越低，毛利潤逐年減少。隨后索芙特不得不依靠出售子公司股權維持企業(yè)經(jīng)營。2011年，在虧損接近2億元面臨退市的背景下，公司不得不通過出售松本清100%股權，獲得15724.04萬元的投資收益使得公司扭虧保殼。

為改變這種被動局面，2015年索芙特通過了《關于加快公司戰(zhàn)略轉型的規(guī)劃綱要》，擬逐步剝離原有傳統(tǒng)化妝品和醫(yī)藥流通業(yè)務，著力拓展在智慧城市產(chǎn)業(yè)領域的業(yè)務，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉型發(fā)展的戰(zhàn)略。2016 年4月，公司更名為天夏智慧城市科技股份有限公司，股票名稱也由“索芙特”變更為“天夏智慧”。天夏智慧相關負責人早前接受媒體采訪時也表示，自2015年起，天夏智慧就制定了一系列的戰(zhàn)略轉型計劃，逐步對日化產(chǎn)品等老資產(chǎn)進行剝離，專注于智慧城市項目的建設。

去年11月，天夏智慧發(fā)布重大資產(chǎn)重組預案，將以3.98億元公開掛牌轉讓上市公司體系中剩余的最后一家日化類子公司天吻嬌顏，原因在于該公司所經(jīng)營的化妝品生產(chǎn)、銷售和醫(yī)藥流通業(yè)務近年來盈利能力不佳。財務數(shù)據(jù)顯示，2014年、2015年及2016年1~6月，天吻嬌顏凈利潤分別為853.34萬元、601.65萬元和262.68萬元。此前，其依賴于出售子公司股權來實現(xiàn)業(yè)績扭虧的情況并不少見。2016 年上半年，天夏智慧已經(jīng)先后剝離了子公司紅日嬌吻75%股權、索化公司100%股權及其控股子公司陜西集琦51%股權、廣東傳奇100%股權、香港公司100%股權。目前，天夏智慧的上市公司業(yè)務板塊中已經(jīng)不再有日化和醫(yī)藥流通領域的業(yè)務，索芙特所經(jīng)營的日化業(yè)務不斷走向沒落。

林岳認為，“索芙特走到這般田地，是被自己的營銷模式所累，缺乏明確的定位，以及在渠道和終端上精耕細作，單單靠廣告和代言人就想火一把肯定不是長久之計�！甭穭儇懸蔡岬搅祟愃频膯栴}，“索芙特的市場費用較高，但是市場渠道的鋪設卻沒有打開華南、華北、華東三大主力市場。隨著寶潔、聯(lián)合利華、歐萊雅等老牌國際品牌的合圍，索芙特的競爭壓力不斷增大，無論是在品牌，還是在銷售渠道、研發(fā)能力等方面都處于劣勢。所以，最終導致其競爭無力，連年虧損。其退市說明索芙特擅長的概念創(chuàng)新、功能創(chuàng)新已經(jīng)被市場所冷落，索芙特已經(jīng)很難再維持以往的輝煌�！�

記者留意到，在退市之后，索芙特還在不斷地推出新品。去年，其在上海美博會上還一口氣推出100款新品，包括針對年輕肌膚的美白產(chǎn)品“清元”和母嬰護膚品牌“宜護”等�！霸谶@個情況下，索芙特出現(xiàn)產(chǎn)品不合格的問題，其實是早有預料的事情，過于頻繁地推新品，勢必有太多的貼牌廠家需要管理，稍微疏于控制，可能問題就顯露出來了，歸根結底還是缺乏自己的基礎建設，基層建筑沒有做好�！绷衷乐赋觯�在日化行業(yè)激烈競爭的今天，無論是一二線城市，還是三四線城市，被消費者逐漸遺忘的索芙特產(chǎn)品想要重新打開市場，顯得困難重重。