2013年在日化巨頭寶潔在中國利潤和銷售份額雙雙下滑的背景之下，我國民族品牌崛起迎來了復(fù)蘇，日化品牌出現(xiàn)蓬勃生機。索芙特董事長梁國堅近期就曾表示，索芙特經(jīng)過了5年戰(zhàn)略調(diào)整，正全面啟動打造中國功能性個人護理第一品牌的復(fù)興計劃。

    梁國堅認為，現(xiàn)在是自2004年以來，中國日化行業(yè)發(fā)展最好的時機。今年年初習主席夫人彭麗媛所帶動的國貨熱潮持續(xù)發(fā)酵，民族日化品牌迎來了復(fù)興的好契機，形成了國家鼓勵，民眾響應(yīng)，企業(yè)努力的好局面。

    梁國堅表示，民族品牌的競爭力經(jīng)受了外資品牌沖擊之后，站穩(wěn)了腳跟，從產(chǎn)品研發(fā)到營銷都能和外資一決高下。一些歐美、日韓的同行參觀索芙特時，都對工廠的規(guī)模和先進管理水平羨慕不已，尤其在看到索芙特的科研機構(gòu)研究化妝品時，就像研究藥品一樣縝密感到震驚。

    目前，索芙特擁有國家級的科技研發(fā)中心，并以生命科學研究中心為核心，形成了從生命工程科學研究到產(chǎn)品應(yīng)用研發(fā)及安全檢測的整個產(chǎn)品開發(fā)鏈。這就是索芙特未來品牌升級的核心競爭力。

    索芙特率先開創(chuàng)了瘦身、祛斑、防脫等功能性化妝品，在中國功能性化妝品的市場上曾占居半壁江山。目前，索芙特是國內(nèi)唯一擁有衛(wèi)生部頒發(fā)的３３個功能性化妝品的牌照，涉及全部７大功能性化妝品門類。這是其打造功能性化妝品第一品牌的又一核心競爭力。

    今年，在經(jīng)過品牌戰(zhàn)略調(diào)整，索芙特啟動了以打造中國功能性個人護理第一品牌的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。未來5年，索芙特將圍繞這一目標，推出一系列舉措。今年5月索芙特推出了戰(zhàn)略性新品6級防脫洗發(fā)水，該產(chǎn)品由索芙特獨立的生物工程研究機構(gòu)萊德爾公司擔當技術(shù)研發(fā)，并擁有多項國家專利，是一款科技含量極高的個人護理用品。除了防脫，索芙特將陸續(xù)在護膚品和洗沐品上推出美白、瘦身、塑顏等6大系列的戰(zhàn)略性產(chǎn)品。并將原有50多個產(chǎn)品門類進行系統(tǒng)的升級和明星化，使其更貼近市場，提升索芙特功能性品牌的特點。

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