劉雋

增強現(xiàn)實（下文AR）和虛擬現(xiàn)實（下文VR）是提升購物體驗的兩種現(xiàn)代化技術手段。據(jù)中國臺灣美妝數(shù)字技術 App開發(fā)商 Perfect Corp（玩美移動）近期的研究發(fā)現(xiàn)，美妝行業(yè)使用 AR技術，能夠將購物轉化率提升兩倍以上。

玩美移動委托獨立研究公司 Intage完成的這項報告耗時一年時間，調研了日本 2.5萬名年齡在 15~69歲的女性消費者的購物行為和購物歷史，其中包括了玩美移動開發(fā)的AR技術美妝 App—玩美彩妝（YouCam Makeup）的使用者也包括不使用這款 App的受訪者。

研究顯示，玩美彩妝使用者的購物轉化率是不使用這款 App 的受訪者的1.6倍，同時前者在美妝上的花費是后者的 2.7倍。這款 App上的 AR試用版塊將美妝銷售額提升了2倍，甚至將一些品牌的銷售額提升到超過 6倍。

Perfect 首席執(zhí)行官 Alice Chang 表示，他們發(fā)現(xiàn)玩美彩妝的 AR試用功能激發(fā)了消費者在購買決策上的動力。公司將讓玩美彩妝的用戶在一個平臺上完成體驗、嘗試、分享、購買美妝產品的無縫銜接。

根據(jù) GPShopper 2017年公布的報告，消費者已經完全接受試用VR技術不到店試用的可能性。

今年，法國零售美妝連鎖絲芙蘭（Sephora）推出了一款虛擬試妝 App，方便用戶在家虛擬試用店內的商品；（詳見《華麗志》相關報道：絲芙蘭在法國本土和美國啟動數(shù)字化概念門店）；假睫毛品牌 Battington 推出品牌同名虛擬試妝 App；此外，歐萊雅、資生堂和專業(yè)美發(fā)品牌 Paul Mitchell 都在近年陸續(xù)推出了虛擬試用app。

據(jù)咨詢公司 Morar Consulting 研究發(fā)現(xiàn)，消費者相信 AR/VR 技術的 showroom試用將在 2~5年內普及。如果真如此，美妝產品的銷售將伴隨新數(shù)據(jù)的發(fā)展扶搖直上。

加拿大增強現(xiàn)實技術公司 ModiFace 一直保持著AR 技術領域的先鋒地位，在陸續(xù)推出多款虛擬試妝 app后，今年該公司宣布又推出可應用于 Facebook Live 和 YouTube 的首款美妝增強現(xiàn)實直播技術。這項新技術能讓包括美妝達人、品牌在內的所有人，實時直播演示不同風格的虛擬妝容。

關于 Perfect Corp

Perfect Corp（玩美移動）是臺灣一家流行動聯(lián)網服務公司，專注于研發(fā)和經營移動美妝 app與云端美妝社群平臺的新服務。

該公司研發(fā)的 “玩美彩妝”App 榮獲 2017年 CES國際電子消費展最佳產品獎項以及百度手機助手“年度最佳人氣美顏App”。

丨信息來源：英文網站 Fashionnetwork 、玩美移動官網

丨圖片來源：玩美移動官網、ModiFace 官網

丨責任編輯：LeZhi