經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域有個(gè)現(xiàn)象叫“口紅效應(yīng)”，它指的是因經(jīng)濟(jì)蕭條而導(dǎo)致口紅熱賣(mài)的一種有趣的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，也叫“低價(jià)產(chǎn)品偏愛(ài)趨勢(shì)”。實(shí)際就是每當(dāng)經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，人們的消費(fèi)就會(huì)轉(zhuǎn)向購(gòu)買(mǎi)廉價(jià)奢侈品，而口紅雖非生活必需品，卻兼具廉價(jià)和粉飾的作用，能給消費(fèi)者帶來(lái)心理慰藉。當(dāng)然，口紅并不是唯一一個(gè)可以給消費(fèi)者帶來(lái)愉悅心情的單品。

近些年，美妝已經(jīng)悄然追趕快時(shí)尚，成為購(gòu)物中心零售招商新寵。根據(jù)GfK（捷孚凱市場(chǎng)咨詢）的調(diào)研結(jié)果顯示，化妝品百貨渠道趨勢(shì)呈現(xiàn)：百貨渠道出現(xiàn)回暖、購(gòu)物中心加速布局等現(xiàn)象。

據(jù)贏商網(wǎng)大數(shù)據(jù)中心調(diào)查顯示，成都萬(wàn)象城、重慶北城天街、西單大悅城等標(biāo)桿購(gòu)物中心，均在2016年以獨(dú)立店鋪形式打造一站式化妝品體驗(yàn)專區(qū)，提供更為豐富的化妝品品類，并設(shè)置新娘妝區(qū)、試妝區(qū)、培訓(xùn)區(qū)等，旨在通過(guò)美妝的吸客效應(yīng)來(lái)聚攏購(gòu)物中心的人氣。

可見(jiàn)如今購(gòu)物中心里的美妝市場(chǎng)正處于激烈的變革中，但購(gòu)物中心里的美妝品牌琳瑯滿目，或許某家不知名的小店，就是出身“名門(mén)望族”，究竟美妝品牌之間有何千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系呢？商業(yè)地產(chǎn)觀察獨(dú)家梳理美妝行業(yè)內(nèi)部分品牌的產(chǎn)品線，揭開(kāi)美妝品牌的神秘面紗。

注：圖中涉及的產(chǎn)品價(jià)格是對(duì)品牌官網(wǎng)、天貓旗艦店、海外官網(wǎng)等渠道的價(jià)格進(jìn)行人工測(cè)算，可能存在誤差。

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