蔣晶津

中國當前價值502億美元的美妝和個護市場還在持續(xù)增長，據歐睿（Euromonitor）研究報告，這一數據將于2020年增長至619億美元。與此同時，韓國美業(yè)從業(yè)者正受到中國競爭對手的追捧。路透社最近對行業(yè)專家和獵頭的采訪顯示，迦藍（Jala）、珀萊雅（Proya）、尚惠（Suhu）等中國美妝企業(yè)正積極聘請韓國行業(yè)高管，大力投資研發(fā)和收購海外公司。

這些舉措發(fā)揮了作用：中國品牌正快速搶占 Amorepacific（愛茉莉太平洋集團）、Clio（珂萊歐）等韓國美妝公司的市場份額。去年7月，法國奢侈品巨頭 LVMH 集團發(fā)起的亞洲私募基金 L Capital Asia 宣布以約 5000萬美元的價格購買 Clio 少數股權。（詳見《華麗志》此前報道：海外資本熱追韓妝，LVMH旗下私募基金 L Capital Asia 五千萬美元收購 CLIO 少數股權）

市場研究公司 Kantar Worldpanel 總經理 Jason Yu 表示，中檔或大眾化知名韓國美妝品牌是中國品牌市場擴張最直接的對手。法國歐萊雅集團和日本資生堂集團旗下高端品牌的目標客戶是更富裕的人群�！霸趦r位方面，（韓國品牌）他們與中國新興品牌的競爭更為直接…中國公司趕超的速度很快�！�2017年1月～9月，Amorepacific 銷售額同比下滑8%，營業(yè)利潤大跌30%。規(guī)模更小的平價品牌受損更大，Clio 營業(yè)利潤同比下滑近70%。

當前，部分中國美妝品牌起用韓國明星或強調韓國產品線，而另一部分則主打中國元素，如使用傳統中草藥配方、宣稱適合中國人膚質等。路透社采訪的一位南京24歲的工程師 Zoe Zhuang 表示，自己之前使用韓國品牌 Etude 的氣墊粉底和眼線筆，現在更多“支持國貨，即便中國美妝產品還有很多提升空間�！�

中國美妝公司正試圖通過聘請韓國行業(yè)高管，縮小產品品質差距。韓國招聘公司 HR Biz Korea 主管 Choi Sun-hee 表示：“（中國美妝品牌）招聘所有領域的韓國高管，包括品牌管理、包裝設計、門店室內設計、采購和市場營銷�！庇行┲袊�公司甚至愿意將薪資提高50%，提供韓國員工租房和往返費用。

Choi Sun-hee 透露，廣州尚惠計劃將韓國員工數翻倍提高至40人。公司聘請了韓國 Nature Republic（自然樂園）的前高管督導新推出的 Rojank（茹妝）品牌。

2014年，旗下有 Uzero（優(yōu)資萊）、Cats & Roses（貓語玫瑰）等品牌的珀萊雅聘請了韓國 Clio 的 Kim Hoi-joon，主管旗下的 Hapsode（悅芙媞）。一位 Amorepacific 的前高管表示，Kim Hoi-joon 去年以高出50%的工資邀請自己加入珀萊雅。珀萊雅集團已相繼聘請了十多位韓國員工。

迦藍集團年初聘請了一位韓國高管，負責旗艦品牌自然堂（Chando）的改革。公司還聘請了 Amorepacific 旗下 Etude 品牌前主管 Kim Dong-young，這位高管承認在迦藍工作了一年，但未給出更多信息。

韓國品牌也不會就此退縮，Amorepacific 表示，公司正與7個中國公司的專家合作，研究中國人的皮膚特點，開發(fā)更適合中國本土市場的產品。

挖角并不局限于美妝行業(yè)，中國的汽車公司、顯示屏生產商、智能手機供應商近來都開始聘請海外人才，增強公司的競爭優(yōu)勢。

丨消息來源：路透社、《華麗志》歷史報道

丨圖片來源：各品牌官網

丨責任編輯：LeZhi