作者: 朱林

近日公布的一組網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，防脫發(fā)洗發(fā)水同保溫杯、貓糧等產(chǎn)品一道成為進(jìn)口產(chǎn)品中最受消費(fèi)者歡迎的“網(wǎng)紅爆品”。

在眾多進(jìn)口產(chǎn)品中，防脫發(fā)洗發(fā)水成為消費(fèi)者購(gòu)物清單中的一抹亮色。

近年來(lái)，受環(huán)境和生活、工作壓力等因素影響，脫發(fā)呈年輕化趨勢(shì)，網(wǎng)購(gòu)植發(fā)、護(hù)發(fā)產(chǎn)品的群體年齡下沉趨勢(shì)明顯，許多80后甚至90后的年輕群體也加入到脫發(fā)行列，成為深陷脫發(fā)煩惱的主要人群。

因此，“防脫發(fā)”——這個(gè)在傳統(tǒng)認(rèn)知中原本屬于中老年群體的困擾難題，已與年輕人聯(lián)系在一起，脫發(fā)困擾也早已突破了“中年謝頂”層面。

在這種情況下，“如何防脫發(fā)”理所當(dāng)然成為一個(gè)擁有廣泛剛需人群和巨額市場(chǎng)的新興產(chǎn)業(yè)，越來(lái)越多的企業(yè)也開始涌入其中尋覓商機(jī)。

>>>“發(fā)際線保衛(wèi)戰(zhàn)”碰上“雙十一”

與往年不同，來(lái)自天津的高中教師李雯今年“雙十一”的購(gòu)物清單中多了一樣“寶貝”——英國(guó)進(jìn)口生姜洗發(fā)水。入職剛剛兩年，來(lái)自工作和生活的雙重壓力已讓李雯感到自己頭上“日漸稀松”。

“每次梳頭都會(huì)掉好多頭發(fā)，尤其是洗完澡后，浴室地漏幾乎會(huì)被堵塞�！� 李雯告訴記者，自己是高三的老師，繁重的教學(xué)任務(wù)讓自己精神壓力倍增�！白罱�頭發(fā)越掉越多，我甚至能感覺(jué)到自己的發(fā)際線上移。”

前不久“雙十一”期間，當(dāng)看到微信朋友圈的微商大力推薦這款進(jìn)口生姜洗發(fā)水時(shí)，李雯便心動(dòng)了�！胺凑�也得買洗發(fā)水，這一款看上去也不錯(cuò)，索性買瓶試一下。”李雯如是說(shuō)。

李雯的做法并非個(gè)例�！半p十一”期間，防脫發(fā)洗發(fā)水一度出人意料地成為最受歡迎的進(jìn)口產(chǎn)品之一，而在某網(wǎng)店開展的一次促銷活動(dòng)中，10萬(wàn)件防脫發(fā)洗發(fā)水在30分鐘內(nèi)便告售罄。

在“發(fā)際線保衛(wèi)戰(zhàn)”成為全社會(huì)各個(gè)年齡段消費(fèi)者關(guān)注的普遍話題時(shí)，防脫發(fā)洗發(fā)水在“雙十一”成為熱銷產(chǎn)品也就不足為奇了。

>>>脫發(fā)人群年齡下沉

前不久，阿里健康聯(lián)合阿里數(shù)據(jù)依托阿里零售平臺(tái)消費(fèi)數(shù)據(jù)，對(duì)外發(fā)布了聚焦脫發(fā)人群的《拯救脫發(fā)趣味白皮書》。數(shù)據(jù)顯示，脫發(fā)困擾并非只困擾著中老年群體，目前，社會(huì)中主流脫發(fā)人群的年齡已呈現(xiàn)明顯下沉趨勢(shì)。

其中，在阿里零售平臺(tái)購(gòu)買植發(fā)、護(hù)發(fā)產(chǎn)品的消費(fèi)者中，90后以36.1%的占比，即將趕超38.5%占比的80后，成為擁有脫發(fā)煩惱的主力軍；而以70前、70后為代表的中老年群體的“補(bǔ)植”需求卻遠(yuǎn)低于外界的想象。

因此，從年齡上看，一波剛剛邁出校園、初入職場(chǎng)的90后“小鮮肉”和已經(jīng)成為職場(chǎng)中堅(jiān)力量的80后被脫發(fā)問(wèn)題嚴(yán)重困擾。

“不光是我，我身邊的同事也都吐槽自己掉頭發(fā)�！崩铞└嬖V記者，她此前購(gòu)買的防脫發(fā)洗發(fā)水正是同事推薦的品牌。

另外，讓很多人意外的是，很多在校學(xué)生也同樣深受脫發(fā)困擾。

一份清華大學(xué)的調(diào)查問(wèn)卷顯示，在超過(guò)4000名的受訪學(xué)生中，約25%的學(xué)生感到最近一個(gè)月發(fā)量變少，約20%的學(xué)生被人說(shuō)發(fā)際線變高，近60%的學(xué)生感到自己有不同程度的掉發(fā)。

事實(shí)上，全世界范圍內(nèi)的年青人都面臨同樣的問(wèn)題。根據(jù)美國(guó)脫發(fā)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，66%的男性在 35 歲之前便開始脫發(fā)了，這其中四分之一的男性在21 歲之前開始脫發(fā)。

即時(shí)戰(zhàn)略游戲魔獸爭(zhēng)霸3解說(shuō)xiaoy開設(shè)了自己的淘寶店鋪和微店。其中，店鋪在售的一款英國(guó)生姜洗發(fā)水銷量一直不錯(cuò)。在其店鋪消費(fèi)的顧客以他的游戲粉絲為主，基本上都是80后、90后�！斑@個(gè)產(chǎn)品銷量好，主要還是因?yàn)楝F(xiàn)在大家壓力大，脫發(fā)現(xiàn)象很普遍。”xiaoy告訴記者。

>>>有效產(chǎn)品并不多見

前段時(shí)間，一則關(guān)于“絕頂”的新聞登上了熱搜榜單：一名35歲男子由于長(zhǎng)時(shí)間生活作息不規(guī)律加之精神壓力較大，年紀(jì)輕輕就“禿了頂”，最終因“形象不好，影響公司形象”遭公司辭退。

有網(wǎng)友發(fā)出這樣的調(diào)侃：不少人在摸摸自己的頭頂之后，已經(jīng)默默把防脫發(fā)洗發(fā)水放進(jìn)了購(gòu)物車。

戲謔之余，數(shù)據(jù)似乎更能說(shuō)明問(wèn)題——全球市場(chǎng)調(diào)查公司尼爾森曾發(fā)布《中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)掉發(fā)現(xiàn)象的認(rèn)知研究》調(diào)研報(bào)告，該報(bào)告調(diào)查對(duì)象為來(lái)自北京、上海、廣州、深圳、成都、武漢的1800余位男性消費(fèi)者。結(jié)果顯示：60%受訪者表示自己有頭發(fā)健康問(wèn)題，其中54%已有脫發(fā)征兆，另外6%有嚴(yán)重的脫發(fā)問(wèn)題。

然而，在如今的防脫發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)中，真正符合用戶需求，解決用戶痛點(diǎn)的有效產(chǎn)品卻并不多見。

分析人士指出，市場(chǎng)上雖有各種打著生發(fā)防脫發(fā)旗號(hào)的產(chǎn)品，但細(xì)看這個(gè)擁有2億剛需人群、4000億元巨額市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)，卻很少有可靠的產(chǎn)品解決痛點(diǎn)。另一方面，市面上的防脫發(fā)產(chǎn)品，很多都是針對(duì)五六十歲的中老年人的，這種情況下，只有嗅覺(jué)靈敏的商家才能抓住創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。

最近美國(guó)的一家初創(chuàng)公司剛剛獲得 700 萬(wàn)美元的種子輪融資，開始吸引了很多消費(fèi)者的注意力，因?yàn)樗麄兊漠a(chǎn)品是針對(duì)年輕群體的脫發(fā)產(chǎn)品。

另外，在防脫發(fā)洗發(fā)水功用效果無(wú)法確定的情況下，植發(fā)手術(shù)被視為診治脫發(fā)較為有效的手段。但是，姑且不論植發(fā)手術(shù)后毛囊的存活率，單是植發(fā)手術(shù)的高昂費(fèi)用也讓很多脫發(fā)者望而卻步。再則，國(guó)內(nèi)大多數(shù)植發(fā)醫(yī)療機(jī)構(gòu)也存在虛假宣傳、濫竽充數(shù)的情況。

“居民樓的電梯間就有植發(fā)手術(shù)的廣告，但看起來(lái)很像那些不靠譜的民營(yíng)醫(yī)院，令人難以相信。”李雯如是說(shuō)。