今年3月，歐萊雅收購了加拿大公司ModiFace，打開了將虛擬現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)與人工智能（AI）技術(shù)應(yīng)用在美妝產(chǎn)業(yè)的新篇章。伴隨虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與人工智能技術(shù)的結(jié)合，美妝行業(yè)也逐漸迎來了“第四次工業(yè)革命”。

作為美妝產(chǎn)品科技大國，韓國美容行業(yè)正積極推進(jìn)這一“革命”進(jìn)程。

引領(lǐng)技術(shù)革新，韓美妝品牌加碼智能黑科技

5月1日，韓國中小風(fēng)險(xiǎn)企業(yè)部公布了《中小企業(yè)技術(shù)藍(lán)圖（2018-2020）》（下文簡稱《藍(lán)圖》）。其中，AR、VR、AI、大數(shù)據(jù)、生物、安全（有害物質(zhì)檢測系統(tǒng)）、智能工廠、功能性化妝品、附著式化妝品等多項(xiàng)技術(shù)被曝光，并將廣泛應(yīng)用在韓國美容化妝品產(chǎn)業(yè)。

近年來，韓國美妝行業(yè)探索推進(jìn)虛擬現(xiàn)實(shí)與人工智能技術(shù)的腳步，顯然正在加快。

今年，韓國愛茉莉集團(tuán)旗下蘭芝品牌正式推出的試妝軟件“Beauty Mirror”，其利用3D模擬技術(shù)讓消費(fèi)者可隨時(shí)隨地輕松體驗(yàn)蘭芝所有彩妝產(chǎn)品。此外，在集團(tuán)層面愛茉莉太平洋與三星電子合作，在三星智能手機(jī)“蓋樂世S9”和“蓋樂世S9+”內(nèi)置了人工智能助手“Bixby Vision”，提供虛擬化妝服務(wù)。消費(fèi)者啟動化妝模式就可以聯(lián)動照相機(jī)，虛擬體驗(yàn)愛茉莉太平洋旗下彩妝產(chǎn)品，并能直接在線購買。

營銷層面，早在2016年，韓國化妝品品牌TOO COOL FOR SCHOOL就利用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)開展了一項(xiàng)名為“Twisty Tail Mascara Hidden Edition”的促銷活動�；顒拥某晒εe辦也引發(fā)了韓國本土市場熱議。據(jù)悉，顧客購買TOO COOL FOR SCHOOL產(chǎn)品后在APP上打開AR就可以出現(xiàn)相關(guān)內(nèi)容，并通過抽簽方式獲得獎(jiǎng)品。

在人工智能方面，韓國Coway將于今年上半年推出與人工智能相結(jié)合化妝品粉盒。這款智能化妝品粉盒可根據(jù)天氣等外部環(huán)境，并結(jié)合消費(fèi)者的皮膚狀態(tài)，提出相對應(yīng)的化妝方法。據(jù)悉，這款產(chǎn)品表面帶有連接人工智能的感應(yīng)器和傳感器。

韓國百貨引入AR技術(shù)，探索美妝領(lǐng)域人工智能

運(yùn)用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)讓虛擬化妝成為現(xiàn)實(shí)，人工智能可利用大數(shù)據(jù)分析，向消費(fèi)者推薦適合消費(fèi)者的化妝品。

“這一切都不是遙遠(yuǎn)的未來發(fā)生的事情，而是化妝品美容產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域正在時(shí)時(shí)刻刻發(fā)生著的流行趨勢�！薄端{(lán)圖》中表示。

除了品牌方，韓國百貨店也開始逐漸引入智能美妝科技。5月13日，韓國現(xiàn)代百貨店宣布與中國的 “美圖” APP簽訂合作協(xié)議，將在現(xiàn)代百貨網(wǎng)上商城利用AR技術(shù)推出虛擬化妝服務(wù)�，F(xiàn)代百貨店的虛擬化妝服務(wù)無需親自到線下實(shí)體店，在網(wǎng)上就可以體驗(yàn)虛擬化妝服務(wù)。目前，雅詩蘭黛、植村秀等8個(gè)品牌已經(jīng)引進(jìn)該服務(wù)，預(yù)計(jì)未來使用該項(xiàng)服務(wù)的品牌將達(dá)到20多個(gè)。

可見，利用APP提供虛擬化妝和發(fā)型的體驗(yàn)服務(wù)，受到消費(fèi)者們的普遍歡迎�！皣鴥�(nèi)市場也有這樣的趨勢。利用APP虛擬化妝的最大優(yōu)勢是可以簡單快捷的感受化妝品效果，不需要親自到店里繁瑣地一一試妝，只需一款A(yù)PP就可輕松看到試妝效果�！眹鴥�(nèi)某知名百貨負(fù)責(zé)人告訴記者，該百貨在引入了該技術(shù)之后，消費(fèi)者對于試妝的興趣顯著增加。

伴隨著“第四次工業(yè)革命”在全世界掀起一陣?yán)顺�，并開始主導(dǎo)文化、生活、產(chǎn)業(yè)等所有領(lǐng)域，對流行趨勢敏感的化妝品美容行業(yè)的影響也逐漸深入�！叭绻�說化妝品美容產(chǎn)業(yè)與第四次工業(yè)革命有共同點(diǎn)的話，那就是對流行趨勢非常敏感，同時(shí)又都主導(dǎo)流行趨勢。”上海商業(yè)發(fā)展研究院馮越接受記者采訪時(shí)表示。