在中國的電商銷售平臺中，曾經(jīng)長期占據(jù)銷售排行榜前位的日化品牌多是外資品牌。但是隨著世界商業(yè)格局的不斷轉(zhuǎn)變，在中國的各大電商的銷售平臺排行榜的排名上也在不斷地發(fā)生著小變化。

在2015年歲末時，業(yè)績中老大某大電商的成績單清楚地顯示著，原本一直被看好的，高端品牌的外資日化產(chǎn)品在上月還榜上有名，可在歲末時已經(jīng)被排在TOP-20之外了。

而本土化的日化產(chǎn)品銷售情況，無論是護膚類，還是面膜類，和其他細分品類的排名都已經(jīng)列入TOP-20之中，有的，還已經(jīng)登頂榜首之位了。據(jù)專業(yè)人士分析可知，大型高端的外資日化產(chǎn)品已經(jīng)在逐步失去在傳統(tǒng)電商上面的銷售優(yōu)勢，這些外資企業(yè)不得不重拾源頭，另辟新徑，為自己能在中國市場立足再出新招。

傳統(tǒng)的電商銷售，還將在一定時期內(nèi)成為，本土日化品牌產(chǎn)品和外資日化產(chǎn)品的決斗主戰(zhàn)場。外資日化產(chǎn)品在面對本土日化產(chǎn)品的奮起直追的場面時，已經(jīng)凸顯狼狽之勢。就像本土護膚品牌在年終的奮力一擊，在2015年的11月末，將高端大氣的外資品牌華麗地推至電商銷售TOP-20排行榜的最末一位，在歲末的震蕩擊戰(zhàn)中，更是直接將超級大牌直接送出了TOP-20之外，在TOP-20中僅存的幾個大的外資品牌也是排名不如意，落個尷尬之地。這種情況在2015年，算上歲末這次，共出現(xiàn)過兩次了。上一次的各大網(wǎng)站搞的“雙11”活動，某大電商在高端化妝品牌類的銷售額是1.74億，而自稱業(yè)界最高的高端大氣的外資品牌連TOP-10的榜單都沒能進去。

外資日化品牌在中國電商上遭遇滑鐵盧，不是偶然事件，這是必然事件。因為現(xiàn)在不僅是外資日化品牌在中國銷售失利，其他零售產(chǎn)品在中國電商上的銷售榜單上的表現(xiàn)也是差強人意。本土日化品牌在崛起，中國制造在雄起。