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面對數(shù)字營銷行業(yè)內(nèi)種種不透明的問題，廣告主們開始在媒介投放這件事上掌握更多的主動權(quán)。

聯(lián)合利華最近開發(fā)出了一款新的跨媒體測量系統(tǒng)，并同時在收集其他廣告商的意見用于改進。這個系統(tǒng)可以幫助廣告主更好地測量數(shù)字廣告投放效果。

聯(lián)合利華的全球媒介高級副總裁Luis di Como在接受媒體The Drum采訪時表示，雖然市面上有類似的測量工具，但并沒有滿足聯(lián)合利華的需求，因此決定自己開發(fā)。

“我們想在不同的媒介、不同的平臺上做不重復(fù)的覆蓋，以此來測量某一個廣告的投放效果，不僅是屬性層面還有銷售層面，同時還要注重信息安全和隱私�！彼�解釋稱。

通過將現(xiàn)有的測量工具整個到一個系統(tǒng)中，聯(lián)合利華可以有效地評估受眾和受眾反應(yīng)，為此聯(lián)合利華還和Facebook，谷歌，Twitter和以及市場調(diào)研機構(gòu)凱度密切合作。

這套系統(tǒng)已經(jīng)在一些全球市場進行了測試，聯(lián)合利華并不打算向其代理合作商披露任何結(jié)果，并表示希望在營銷購買媒介投放時再使用。

伴隨著數(shù)字營銷行業(yè)繁榮而來的，是整個行業(yè)愈演愈烈的“數(shù)據(jù)造假”問題�！�—復(fù)雜、不透明、欺詐性的虛假流量再也無法讓廣告主視而不見了。根據(jù)調(diào)查公司Forrester Research的研究顯示，因廣告欺詐而浪費的廣告費將在2021年達到109億美元。

根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)廣告局(Internet Advertising Bureau)2017年的研究，90%的歐洲行業(yè)利益相關(guān)者認為，如果跨媒體測量能力能得到改善，品牌將在數(shù)字渠道上花費更多。

“我們需要一個在整個行業(yè)內(nèi)被接受的測量系統(tǒng)，否則它只會造成更多混亂，讓消費者的體驗會變得更糟，” Luis di Como說。

這也意味著，面對行業(yè)內(nèi)種種不透明的問題，廣告主們也開始“甩開”代理商，在媒介投放這件事上掌握更多的主動權(quán)。

“這世界變化很快，而代理商們的應(yīng)對速度太慢了”，聯(lián)合利華即將卸任的知名CMO Keith Weed曾經(jīng)公開表示，他宣布稱未來聯(lián)合利華將投入更多預(yù)算建立自己的消費者數(shù)據(jù)庫，收集第一手消費者數(shù)據(jù)，來加快對市場的應(yīng)對速度。