By beautynury

0 Comment關(guān)鍵詞：高端、天然原料

隨著荷蘭經(jīng)濟(jì)好轉(zhuǎn)，可支配收入增加，化妝品市場正持續(xù)增長。

根據(jù)KOTRA荷蘭阿姆斯特丹Lee Sojeong貿(mào)易官調(diào)查，2012年~2017年主要商品種類化妝品平均增長5.2%，2017年銷售額19億9150萬歐元，此外，彩妝、護(hù)膚品和美發(fā)產(chǎn)品等主要商品種類銷售額分別為5億歐元左右�；瘖y品市場增長的同時(shí)，荷蘭境內(nèi)對韓國化妝品的評論和報(bào)道也都在增加。韓國化妝品網(wǎng)店以及經(jīng)營韓妝產(chǎn)品的網(wǎng)店數(shù)量都在持續(xù)增加。

自2014年以后，韓國銷往荷蘭的化妝品出口額一直在持續(xù)增長，2018年出口額達(dá)到1598萬美元，較前一年增長24.5%。

與荷蘭產(chǎn)品不同，韓妝的主要魅力點(diǎn)在于預(yù)防和提前護(hù)理皮膚問題。荷蘭零售商HEMA迅速采取行動從韓國引進(jìn)熊貓面膜等面膜產(chǎn)品。

彩妝化妝品表現(xiàn)強(qiáng)勢

荷蘭化妝品市場增長最快的是彩妝產(chǎn)品，2012年~2017年彩妝產(chǎn)品銷售額平均增長10%，2017年達(dá)到5億460萬歐元。

其中，眼妝產(chǎn)品占彩妝比重最大，2012年~2017年銷售額增長8.3%，超過2億180萬歐元。

BB/CC霜的銷售增長幅度最大，2012年~2017年急劇增長110%，2017~2022年預(yù)計(jì)增長16.7%。

高端·天然原料受歡迎

隨著化妝品市場出現(xiàn)高端化趨勢，高端類（Prestige, Premium product）產(chǎn)品銷售額達(dá)到14億2350萬韓元。

2012~2017年高端化妝品市場規(guī)模增長7.1%，2017年達(dá)到7億2080萬歐元，主要商品種類有香水，銷售額3億829萬歐元，女性香水占比很高。

特別是重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)治療·預(yù)防效果的產(chǎn)品需求，防曬霜是否含有皮膚營養(yǎng)成分非常重要。

荷蘭化妝品市場的趨勢是，最近幾年對天然和溫和產(chǎn)品的需求正在增加，由于對皮膚困擾的擔(dān)憂，對天然原料的喜愛也將會持續(xù)。

并且，隨著荷蘭內(nèi)部皮膚癌患者的增加，消費(fèi)者對防曬的關(guān)注增加，防曬霜產(chǎn)品正越來越受歡迎。

銷售渠道向網(wǎng)上轉(zhuǎn)移

銷售渠道正發(fā)生變化，化妝品正從過去主要零售渠道Etos等藥店向網(wǎng)上和連鎖零售等渠道擴(kuò)張，2017年網(wǎng)上購買次數(shù)較前一年增長17%，達(dá)到2億170萬次，網(wǎng)上銷售額為2250萬歐元，增長13%。

網(wǎng)上渠道因價(jià)格比較、快捷的配送服務(wù)正快速增長，尤其是彩妝在網(wǎng)上渠道非常受歡迎。

未來荷蘭大眾化妝品中，對天然和藥妝產(chǎn)品的需求以及預(yù)防皮膚問題的關(guān)注都在增加，這是因?yàn)橄�費(fèi)者越來越關(guān)注化妝品成分已逐漸成為一種趨勢，制造商改變制造制造方法，預(yù)計(jì)未來將推出更多含有天然·藥物成分的產(chǎn)品。

計(jì)劃打開荷蘭市場的韓國企業(yè)可以天然成分或功能性產(chǎn)品為主，以更合理的價(jià)格提供優(yōu)秀的質(zhì)量，將更具有競爭力。