來源： beautynury

H&B店競爭不可避免，需要總部層面的支援

得益于中國游客訪韓，直接進(jìn)店購買的優(yōu)勢，曾經(jīng)是拉動化妝品市場增長的化妝品品牌店現(xiàn)在正處于危機(jī)中。

產(chǎn)業(yè)進(jìn)入成熟期后，一般來說開始階段的一起發(fā)展的部分體系需要淘汰或者改變，或者沒有做好準(zhǔn)備應(yīng)對突然變化的環(huán)境，另一方面化妝品品牌店需要面對H&B店的競爭，市場環(huán)境更加惡化。

制定品牌店應(yīng)對方案的聲浪增高

3月19日，品牌店加盟商們聽取迫切需要總部支援的意見，成立‘全國化妝品加盟店聯(lián)合會’。

為了有效應(yīng)對化妝品連鎖店行業(yè)亟待解決的問題，悅詩風(fēng)吟、菲詩小鋪、愛茉莉、托尼魅力、悅詩風(fēng)吟等五個品牌為中心成立加盟店主協(xié)議會。

為在困難的市場環(huán)境中生存，指出不公平的清算標(biāo)準(zhǔn)、網(wǎng)上直營店銷售、免稅化妝品違法流通、大企業(yè)編輯店進(jìn)入胡同商圈等，要求通過總部的支援，制定生存方案，開展透明化的競爭。

但是即便在公平競爭的環(huán)境中，如果不改變體系，最終也只會走下舞臺。

這是因為由于線上網(wǎng)店和H&B店的出現(xiàn)，顧客正在流失，現(xiàn)在連便利店也進(jìn)軍化妝品市場。

快速擴(kuò)張的額H&B店

以國內(nèi)最大的H&B店‘OLIVE YOUNG’為首，Lalavla、LOHB’s以及英國的BOOTs都在不斷擴(kuò)張。

與只銷售特定產(chǎn)品的化妝品品牌店相比，健康用品和美妝用品一起銷售的H&B店顧客訪問頻率增加，購買額也呈逐漸增加趨勢。

化妝品品牌店與H&B店的競爭不可避免，在進(jìn)入成熟期的情況下，尋找共存的方案并不容易。

如果不引進(jìn)新體系，制定生存方案的話，最終只能走向結(jié)構(gòu)清理程序。

業(yè)界有關(guān)人士認(rèn)為，競爭和共存的鑰匙是品牌店需要總部層面的支援。

與化妝品產(chǎn)業(yè)一路成長的化妝品品牌店需要與化妝品行業(yè)摸索新的方向，現(xiàn)在正是改變的時候。