By beautynury

0 Comment與H&B店競(jìng)爭(zhēng)不可避免，需要總部層面的支援

得益于中國(guó)游客訪韓，直接進(jìn)店購(gòu)買的優(yōu)勢(shì)，曾經(jīng)是拉動(dòng)化妝品市場(chǎng)增長(zhǎng)的化妝品品牌店現(xiàn)在正處于危機(jī)中。

產(chǎn)業(yè)進(jìn)入成熟期后，一般來(lái)說(shuō)開始階段的一起發(fā)展的部分體系需要淘汰或者改變，或者沒有做好準(zhǔn)備應(yīng)對(duì)突然變化的環(huán)境，另一方面化妝品品牌店需要面對(duì)H&B店的競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)環(huán)境更加惡化。

制定品牌店應(yīng)對(duì)方案的聲浪增高

3月19日，品牌店加盟商們聽取迫切需要總部支援的意見，成立‘全國(guó)化妝品加盟店聯(lián)合會(huì)’。

為了有效應(yīng)對(duì)化妝品連鎖店行業(yè)亟待解決的問題，悅詩(shī)風(fēng)吟、菲詩(shī)小鋪、愛茉莉、托尼魅力、悅詩(shī)風(fēng)吟等五個(gè)品牌為中心成立加盟店主協(xié)議會(huì)。

為在困難的市場(chǎng)環(huán)境中生存，指出不公平的清算標(biāo)準(zhǔn)、網(wǎng)上直營(yíng)店銷售、免稅化妝品違法流通、大企業(yè)編輯店進(jìn)入胡同商圈等，要求通過(guò)總部的支援，制定生存方案，開展透明化的競(jìng)爭(zhēng)。

但是即便在公平競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境中，如果不改變體系，最終也只會(huì)走下舞臺(tái)。

這是因?yàn)橛捎诰�上網(wǎng)店和H&B店的出現(xiàn)，顧客正在流失，現(xiàn)在連便利店也進(jìn)軍化妝品市場(chǎng)。

快速擴(kuò)張的額H&B店

以國(guó)內(nèi)最大的H&B店‘OLIVE YOUNG’為首，Lalavla、LOHB’s以及英國(guó)的BOOTs都在不斷擴(kuò)張。

與只銷售特定產(chǎn)品的化妝品品牌店相比，健康用品和美妝用品一起銷售的H&B店顧客訪問頻率增加，購(gòu)買額也呈逐漸增加趨勢(shì)。

化妝品品牌店與H&B店的競(jìng)爭(zhēng)不可避免，在進(jìn)入成熟期的情況下，尋找共存的方案并不容易。

如果不引進(jìn)新體系，制定生存方案的話，最終只能走向結(jié)構(gòu)清理程序。

業(yè)界有關(guān)人士認(rèn)為，競(jìng)爭(zhēng)和共存的鑰匙是品牌店需要總部層面的支援。

與化妝品產(chǎn)業(yè)一路成長(zhǎng)的化妝品品牌店需要與化妝品行業(yè)摸索新的方向，現(xiàn)在正是改變的時(shí)候。