By beautynury

0 Comment高麗雅娜、The Mautory、The Vieutiful Factor等開展體驗(yàn)營銷，力證產(chǎn)品實(shí)力

最近，韓國化妝品企業(yè)紛紛引進(jìn)和擴(kuò)大體驗(yàn)營銷，未來能否成為趨勢備受關(guān)注。

據(jù)韓國業(yè)內(nèi)消息，高麗亞娜化妝品、Dermatory、The Beautiful Factr 、Bomirai、GCS等多家化妝品相關(guān)企業(yè)正在擴(kuò)大體驗(yàn)營銷。

過去很多化妝品都是通過廣告或者別人推薦來選購的，但是通過體驗(yàn)營銷,如果提前使用產(chǎn)品，對產(chǎn)品滿意的話就會(huì)帶來實(shí)際購買。

此外，在熟悉社交平臺(tái)的年輕人之間，品牌及產(chǎn)品的知名度也在上升，這與數(shù)字交流的強(qiáng)化不無關(guān)系。

高麗雅娜最近就通過社交平臺(tái)募集體驗(yàn)團(tuán)，試用‘安瓶精華神經(jīng)酰胺精華噴霧’和‘PREANGE AZULENE CALM CREAM’的體驗(yàn)團(tuán)。

Dermatory最近通過Instagram征集150名體驗(yàn)試用團(tuán)，The Beautiful Factr也募集了100名體驗(yàn)團(tuán)，試用潔面霜效果。

價(jià)格相對較高的美容儀器產(chǎn)品最近也推出了‘體驗(yàn)’服務(wù)。

遠(yuǎn)紅外線面膜Bomirai今年6月成為首個(gè)在生活方式租賃平臺(tái)MYOMEE上推出2周試用體驗(yàn)租賃服務(wù)的面膜品牌；GCS旗下家用護(hù)理美容儀器‘Leaf FUSION PLASMA’、‘FATriot 180’最近正在募集體驗(yàn)團(tuán)，試用產(chǎn)品2~6周。

業(yè)內(nèi)人士推測稱“體驗(yàn)營銷對于在化妝品行業(yè)知名度相對較低的新產(chǎn)品來說是比較有效的宣傳方法，正受到消費(fèi)者們的歡迎，在產(chǎn)品獲得消費(fèi)者認(rèn)可的同時(shí)，還可以通過社交平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，預(yù)計(jì)將會(huì)持續(xù)擴(kuò)大�！�

業(yè)內(nèi)人士推測稱“體驗(yàn)營銷對于在化妝品行業(yè)知名度相對較低的新產(chǎn)品來說是比較有效的宣傳方法，正受到消費(fèi)者們的歡迎，在產(chǎn)品獲得消費(fèi)者認(rèn)可的同時(shí)，還可以通過社交平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，預(yù)計(jì)將會(huì)持續(xù)擴(kuò)大�！�

體驗(yàn)營銷在海外也受到了歡迎。企業(yè)們通過網(wǎng)上購物商城、美容院等推行各種體驗(yàn)項(xiàng)目，吸引新的消費(fèi)者。

亞馬遜正利用AI分析自身顧客購買數(shù)據(jù)，提供產(chǎn)品樣品服務(wù)。有分析認(rèn)為，讓消費(fèi)者體驗(yàn)產(chǎn)品在營銷中非常重要，亞馬遜也同樣認(rèn)為相關(guān)領(lǐng)域存在一個(gè)巨大的商機(jī)。

日本花王（kao）在東京開設(shè)了完全預(yù)約制的美發(fā)沙龍‘ASIENCE MEGURI SALON’，該沙龍使用花王的自有護(hù)發(fā)品牌‘ASIENCE MEGURI’，提供頭發(fā)修護(hù)和咨詢等各種服務(wù)體驗(yàn)。

KOTRA相關(guān)人士表示“隨著越來越多企業(yè)開展體驗(yàn)營銷，與很多人都購買的產(chǎn)品相比，購買適合自己產(chǎn)品的人會(huì)越來越多，品牌知名度的影響力會(huì)逐漸降低，所以體驗(yàn)營銷多于知名度比較低的中小企業(yè)來說是一個(gè)好機(jī)會(huì)。“

他還指出”但是體驗(yàn)營銷需要無償提供產(chǎn)品，需要的費(fèi)用比電視和社交平臺(tái)廣告更多，因此，存在的一個(gè)不足之處是，價(jià)格自然轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上的可能性很大。”