By beautynury

0 Comment越是奢侈品牌效果越好，整體價(jià)格持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)

大型化妝品企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷方面的支出大幅增加，高端品牌銷售狀況好轉(zhuǎn)。

據(jù)CAPE投資證券Kim Hyemi分析員近日發(fā)布的報(bào)告顯示，從去年下半年開始韓國(guó)化妝品企業(yè)的費(fèi)用壓力增加，到今年第2季度出現(xiàn)不同的變化跡象。

與減少廣告性營(yíng)銷費(fèi)支出的中小品牌企業(yè)不同，大型品牌企業(yè)持續(xù)增加相關(guān)費(fèi)用，特別越是高端的品牌效果越好。

今年第2季度愛茉莉太平洋旗下品牌雪花秀、赫拉銷售額分別較去年同期增長(zhǎng)30%、80%。

LG生活健康化妝品部門中國(guó)市場(chǎng)銷售額較去年同期增長(zhǎng)30%，其中90%由后和呼吸等高端品牌貢獻(xiàn)。

相反，愛敬產(chǎn)業(yè)加大廣告宣傳費(fèi)的投入，第2季度化妝品銷售額卻較去年同期下滑25%，主要受出口和免稅收入分別同比減少36%、25%影響較大。

韓佛和ABLE C&C第2季度銷售額分別較去年同期增加4%、24%，有分析認(rèn)為這是費(fèi)用先發(fā)投放帶來的結(jié)果。

Kim Hyemi分析員稱“要想在競(jìng)爭(zhēng)中生存下去，需要資金，相對(duì)來說，對(duì)大型企業(yè)比較有利，但是盲目投資品牌并不能全部轉(zhuǎn)化為成果。最近。不僅在韓國(guó)國(guó)內(nèi)，中國(guó)市場(chǎng)由高端品牌的增長(zhǎng)引領(lǐng)整個(gè)市場(chǎng)的趨勢(shì)同樣也在持續(xù)，因此需要適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷投入。”

今年7月，韓國(guó)化妝品零售總額為2萬7496億韓元，8月為2萬8985億韓元，分別同比增長(zhǎng)14.8%、19.6%。

與從去年下半年開始持續(xù)低迷的整體零售額表現(xiàn)不同，化妝品零售額保持著相對(duì)強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

7月、8月化妝品零售額占整體零售額的份額分別是7.2%、7.5%，持續(xù)增長(zhǎng)。

據(jù)產(chǎn)業(yè)通商資源部數(shù)據(jù)，2019年第3季度韓國(guó)化妝品出口額為16億美元，扭轉(zhuǎn)上季度負(fù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

分析員認(rèn)為，與第3季度出口總額同比減少12.2%相比，這是相對(duì)令人鼓舞的結(jié)果。

7月和8月免稅店總銷售額分別同比增長(zhǎng)27.7%、21%，與前一季度相比，銷售額增幅有所擴(kuò)大。

外國(guó)游客免稅店銷售額、顧客數(shù)量和客單件同比均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，與此相反，國(guó)內(nèi)顧客數(shù)量和客單價(jià)均有所減少。

今年年初以來，化妝品價(jià)格持續(xù)上漲，從今年第二季度開始超過消費(fèi)者物價(jià)指數(shù)(CPI)的上漲率。

金分析員分析認(rèn)為“化妝品價(jià)格的上漲主要是由于面膜等低價(jià)產(chǎn)品的銷售減少和免稅產(chǎn)業(yè)好轉(zhuǎn)導(dǎo)致的高端化妝品銷售額增長(zhǎng)，以及小規(guī)模品牌商調(diào)整結(jié)構(gòu)帶來的影響。也是隨著化妝品產(chǎn)業(yè)的迅速增長(zhǎng)，混亂的大眾品牌增長(zhǎng)趨勢(shì)得到穩(wěn)定的結(jié)果�！�