By beautynury

0 Comment偏愛(ài)國(guó)外美妝品牌，含有天然成分的產(chǎn)品受歡迎

最近印度消費(fèi)者對(duì)韓國(guó)化妝品的關(guān)注和需求都在增加，市場(chǎng)占有率也有望逐漸擴(kuò)大。

據(jù)KOTRA安達(dá)巴德貿(mào)易館透露，印度國(guó)內(nèi)的化妝品產(chǎn)業(yè)是消費(fèi)品類(lèi)中增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域，擁有巨大的潛力，成為韓國(guó)企業(yè)的熱門(mén)目標(biāo)市場(chǎng)。

過(guò)去由于零售基礎(chǔ)設(shè)施較差，接觸消費(fèi)者受到限制，零售費(fèi)用也很高，但現(xiàn)在線(xiàn)下實(shí)體店和線(xiàn)上市場(chǎng)都在急速增長(zhǎng)。

據(jù)市場(chǎng)調(diào)查企業(yè)歐睿透露，2018年，印度化妝品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到137億美元，年增長(zhǎng)率將達(dá)到9%。2018年，彩妝市場(chǎng)規(guī)模約為11億美元，同比增長(zhǎng)14.7%。

隨著美妝產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，印度國(guó)內(nèi)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將加速，許多外國(guó)品牌也開(kāi)始進(jìn)軍印度。

2018年，印度化妝品進(jìn)口額達(dá)1.9億美元，同比增加43.5%。主要進(jìn)口對(duì)象國(guó)是中國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、美國(guó)等，韓國(guó)進(jìn)口額710萬(wàn)美元，比前一年增長(zhǎng)48.5%，位居第9位。

從商品類(lèi)型來(lái)看，彩妝產(chǎn)品進(jìn)口比重較高，其次是唇妝、眼妝產(chǎn)品。出口到印度的韓國(guó)產(chǎn)品中，彩妝產(chǎn)品也占大部分。

一直以來(lái)，國(guó)際企業(yè)或外國(guó)投資企業(yè)主導(dǎo)印度化妝品市場(chǎng)。

國(guó)際企業(yè)中，Hindustan Unilever、L’Orkral India等是代表性企業(yè)，吉列、強(qiáng)生、P&G等也在擴(kuò)大市場(chǎng)份額。。

印度企業(yè)以天然產(chǎn)品、蜂蜜產(chǎn)品、Ayurveda產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)。具有代表性的印度企業(yè)有Godrej Consumer Products、Dabur India、Marico、Wipro Consumer Care & Light等。

印度消費(fèi)者很喜歡外國(guó)化妝品品牌，在護(hù)膚領(lǐng)域，以天然成分為基礎(chǔ)的產(chǎn)品受到消費(fèi)者的歡迎。

外國(guó)品牌中，高端護(hù)膚領(lǐng)域大量使用了異國(guó)成分，提高了品牌占有率，悅詩(shī)風(fēng)吟、菲詩(shī)小鋪、It’s Skin等韓國(guó)品牌也以天然成分為基礎(chǔ)推出的產(chǎn)品特性吸引了不少印度消費(fèi)者。

首次以100%直接外資進(jìn)入印度市場(chǎng)的悅詩(shī)風(fēng)吟被認(rèn)為為順應(yīng)了喜歡無(wú)添加化學(xué)成分的天然產(chǎn)品的市場(chǎng)趨勢(shì)，成功進(jìn)入了市場(chǎng)。

化妝品零售主要從百貨店、藥店、直銷(xiāo)開(kāi)始，逐漸發(fā)展到超市、名牌折扣店等，現(xiàn)在已擴(kuò)大到網(wǎng)上購(gòu)物、美容店等。

值得一提的是,自2015年以來(lái),網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物活動(dòng)更加活躍,通過(guò)博客引領(lǐng)客戶(hù)趨勢(shì),海外直購(gòu)增加,依靠專(zhuān)家傳播新的美容技術(shù),以及在美容專(zhuān)業(yè)沙龍進(jìn)行專(zhuān)業(yè)管理,拓展零售渠道。

特別是，自2015年以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物活動(dòng)更加活躍，通過(guò)博客引領(lǐng)客戶(hù)趨勢(shì)，海外直購(gòu)增加，通過(guò)專(zhuān)家傳播新的美容技術(shù),以及在美容專(zhuān)業(yè)沙龍進(jìn)行專(zhuān)業(yè)管理，拓展零售渠道。

目前，在印度化妝品市場(chǎng)，類(lèi)似超市的雜貨店占最大比重，預(yù)計(jì)今后藥店和化妝品專(zhuān)賣(mài)店等零售渠道的比重將擴(kuò)大。

隨著最近亞馬遜、Flipkart、Nykaa等電子商務(wù)平臺(tái)的擴(kuò)大，網(wǎng)上銷(xiāo)售也有望進(jìn)一步增加。

KOTRA相關(guān)人士表示，隨著消費(fèi)者生活方式變化、女性購(gòu)買(mǎi)力提高等對(duì)美容產(chǎn)品認(rèn)識(shí)的傳播，印度市場(chǎng)潛力也越來(lái)越大，銷(xiāo)售化妝品必須進(jìn)行CDSCO認(rèn)證。雖然印度消費(fèi)者對(duì)價(jià)格很敏感，很重視性?xún)r(jià)比，但高端化趨勢(shì)也在加速，產(chǎn)品的高端化戰(zhàn)略可能會(huì)比較有效。

他還表示，含有天然成分的化妝品正成為趨勢(shì)，印度消費(fèi)者對(duì)通過(guò)發(fā)達(dá)技術(shù)生產(chǎn)的化妝品也很期待，因此，可以考慮利用直接引領(lǐng)韓國(guó)化妝品需求的美妝博主們進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。