有效配置資源至關(guān)重要，結(jié)構(gòu)改善預(yù)期國(guó)內(nèi)業(yè)績(jī)向好

近日，有分析稱，為成功搶占中國(guó)化妝品市場(chǎng)，K-Beauty應(yīng)以”高端”而非”性價(jià)比”提高勝算。

元大證券分析師Park Eunjeong近日發(fā)布報(bào)告預(yù)測(cè)稱，今年大膽推行結(jié)構(gòu)改革的企業(yè)業(yè)績(jī)好轉(zhuǎn)，行業(yè)勢(shì)頭有望恢復(fù)。

在過(guò)去的3年里，大部分國(guó)內(nèi)企業(yè)未能跟上國(guó)內(nèi)外數(shù)字化及中國(guó)消費(fèi)者上升的購(gòu)買(mǎi)趨勢(shì)，一直以來(lái)處于發(fā)展劣勢(shì)。

隨著消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)方式向H&B、網(wǎng)上轉(zhuǎn)移，化妝品上市企業(yè)的大部分實(shí)體銷(xiāo)售額持續(xù)減少。

因此，在過(guò)去的3年里，企業(yè)在縮減實(shí)體店規(guī)模的同時(shí)，正試圖通過(guò)向H&B渠道擴(kuò)張，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)渠道，擴(kuò)大出口銷(xiāo)路等改善結(jié)構(gòu)。

Park Eunjeong研究員表示：“特別是愛(ài)茉莉太平洋和LG生活健康，得益于中國(guó)人對(duì)高端產(chǎn)品的喜愛(ài)，免稅渠道需求非常強(qiáng)勁，預(yù)計(jì)兩家公司在韓國(guó)國(guó)內(nèi)近60%的銷(xiāo)售額都由免稅渠道創(chuàng)造的，隨著高毛利的免稅渠道比重上升，線下渠道貢獻(xiàn)下滑，預(yù)計(jì)毛利下滑有限。”

在中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)也在加劇，隨著中國(guó)消費(fèi)者對(duì)高端產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)趨勢(shì)，跨國(guó)企業(yè)正在創(chuàng)造歷史最高業(yè)績(jī)記錄。

隨著網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的擴(kuò)大，各種外國(guó)品牌進(jìn)入中國(guó)，越來(lái)越多的中國(guó)新品牌誕生。

分析人士指出，國(guó)內(nèi)中低端品牌過(guò)去在性價(jià)比的領(lǐng)域具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但由于選擇越來(lái)越多，目前有效的資源配置非常重要。

韓國(guó)韓方化妝品定位在高端化妝品，曾與中國(guó)高端化妝品市場(chǎng)同步發(fā)展。

樸研究員強(qiáng)調(diào)指出：“在中國(guó)，高端和中低端，線上和線下之間形成鮮明對(duì)比，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)資源分配向線上和高端品牌擴(kuò)大，應(yīng)在競(jìng)爭(zhēng)加劇的環(huán)境中，提高可能性�！盉y beautynury